江苏省文化和旅游厅与南京市政府在汤山矿坑公园举行2026年新春文旅消费促进活动启动仪式。这是对中央经济工作会议"激发有潜能的消费"部署的具体落实，也是推动文旅产业发展的重要举措。 国内文旅市场正从观光游向深度体验游转变。江苏省调研显示，近三年春节期间，游客对特色文化体验的需求年均增长23%。为此，各地市根据自身资源打造特色品牌：淮扬地区突出传统饮食文化，无锡聚焦艺术展览，盐城深耕非遗传承，南京推出健康主题年。这种差异化布局有效避免了重复建设。 此次活动在供给侧呈现三大创新：一是政策力度空前，除常规消费券外，还推出房车驿站免费服务、文旅套餐捆绑销售等30余种新型惠民方式；二是科技赋能升级，通过完善"水韵江苏"数字平台，实现线上线下服务无缝衔接；三是区域协同突出，在上海、杭州、合肥设立分会场，构建长三角文旅消费共同体。 活动特别注重传统文化与现代生活的结合。南京主会场的特色市集既展示地方特产，又设置非遗手作体验区；房车露营板块则融合传统年俗与现代休闲方式。这些创新举措拓展了文旅消费场景，为非遗的活态传承开辟了新路径。 业内专家认为，此次活动具有示范意义。短期预计将带动全省一季度文旅消费增长15%以上。中长期看，通过培育"水韵江苏"品牌、完善基础设施、培养专业人才等举措，有望形成"旺季更旺、淡季不淡"的可持续发展格局。房车旅游等新业态的发展，将有效盘活全省68对高速公路服务区资源，创造新的经济增长点。
新春文旅消费既反映民生需求，也展现消费潜力。把"过大年"办成"过好年"，关键在于用更高质量的供给满足更高水平的需求。江苏以活动为牵引、以惠民为抓手、以协同为路径，释放的不仅是节日热闹，更是推动文旅产业提质增效、促进消费持续回升的积极信号。