大家都知道，现在搞旅游，光有景点不行了，得靠品牌把故事讲出去。这回借“村字号”品牌的东风，咱们中国的贵州省正在谋划一条打造世界级旅游目的地的新路子。在全球化的今天，旅游拼的是谁的品牌更响亮。最近，贵州省政协委员、贵州山呷呷文化旅游开发有限公司的董事长欧阳章伟在接受采访时提到，贵州正全力去建这个世界级的目的地，但在国际传播上卡了脖子，成了最大的拦路虎。欧阳章伟分析说，贵州现在有四个硬伤：第一个是讲故事的时候存在隔阂，对外说的话大多是国内那一套，没怎么考虑到外国人的感受，大家不太能感同身受。就拿“中国天眼”来说，光说工程干得漂亮，没把它放在全球科学探索的大环境里讲，跨文化传播就弱了。第二个是基层没人干这个。县里的单位基本不懂国际传播是咋回事，也没专门的人来管，一旦有海外媒体来问或者合作，往往不知道咋回答。第三个是传播平台还没建起来。虽然像“村超”这种品牌在网上火了，但还没形成以“村字号”为主的一套完整的传播系统。现在主要靠省内的大媒体临时帮帮忙或者搞展览，曝光的时间也很零碎。第四个是缺人。既懂外语又懂贵州旅游资源的人太少了，导致工作就停留在翻译和接待上，没法做深度的内容创作和跟外国媒体合作。面对这些问题，欧阳章伟特别强调贵州有一个巨大的宝藏——“村超”、“村BA”这些从基层长出来的“村字号”品牌。拿“村超”来说吧，这是扎根在黔东南榕江县的一场草根足球赛，大家热情高、民族味儿浓、社区活力大，不仅国内关注高，还通过社交平台传到了国外。更有意思的是，“村超”已经不仅仅是个球赛了。它吸引了好多国家的球队和球员过来踢球交流，架起了一座“小足球、大外交”的民间桥梁，变成了一种从传播到外交的新方式。这充分说明“村字号”有本事跨过语言文化的高墙，把正面形象传出去。它的民间性、故事性还有情感共鸣的特点正好能打破传播壁垒。 基于这点认识，欧阳章伟给出了建议：得由省委省政府来统一规划，让宣传、文旅、体育、网信这些部门带头，再加上黔东南州这些地方的力量一起启动“‘村字号’国际传播跃升计划”。这个计划得给点钱出来设立专项资金。重点是用来建海外社交媒体矩阵，培养懂行的队伍，设计一套跟外国人能聊得来的内容体系。把贵州的山水风景、民族风情和发展故事转变成大家都能接受的产品。他还指出，做世界级旅游目的地就是在抢全球人的认知。只有靠体制创新做后盾，让“村字号”当先锋去整合各种资源才能有效果。把“多彩贵州”的光芒照到国际上去吸引游客。从“村超”火了开始到培育更多“村字号”集群，贵州正在摸索一条靠基层活力来做传播的路。现在要想建成世界级目的地补上传播这块短板、用好民间故事是关键突破口。以后怎么把这些草根热度变成持续的影响力还得靠政策支持、资源整合和专业运作的进一步努力让贵州真正的好东西被世界看见、读懂和向往。