冬日暖经济释放消费新活力 进入冬季以来，洗浴、汗蒸、温泉等关键词在抖音平台的搜索热度明显上升。
12月22日，抖音生活服务发布的《洗浴消费报告》显示，11月1日至12月10日期间，平台洗浴泡汤相关内容数量同比增长43%，分享量同比增长52%。
这一数据变化反映出用户对冬季休闲消费的旺盛需求。
从交易规模看，增长势头更为明显。
报告期内，平台相关团购订单量同比增长超过38%，销售额同比增长50%。
用户粘性也在提升，11月至今，下单用户平均每人洗浴或泡汤消费2次，说明冬季洗浴已成为用户的常规休闲选择。
全国消费热情高涨，地域特征明显 从地理分布看，全国各地洗浴消费意愿普遍上扬，呈现出明显的地域特征。
郑州、西安、北京、上海、杭州位列洗浴下单城市前五，其中郑州用户下单最为踊跃。
沈阳、哈尔滨、重庆、深圳、成都则成为消费增速最快的五大城市。
洗浴消费呈现出"北搓澡、南汤泉"的特性，全国形成五大消费圈：东三省、京津冀地区、长三角地区、珠三角地区和西南地区。
这些区域对应的洗浴相关团购订单迎来暴涨。
其中，被誉为"洗浴发祥地"的东三省相关订单同比增长63%，沈阳市作为"洗浴休闲之都"，订单增速达62%。
"华北浴都"石家庄市的增速更为突出，同比增长97%。
珠三角地区的惠州市泡汤温泉订单同比增长101%，西南地区"世界温泉之都"重庆市的洗浴温泉订单同比增长115%，增速领先全国。
消费场景多元化，"洗浴+"业态融合创新 洗浴消费的功能定位正在发生转变。
过去主要满足个人卫生需求，如今已演变为多元化的社交休闲场景。
报告显示，多人（≥2人）的洗浴相关订单同比增长28%，销售额同比增长46%。
朋友聚会、家庭休闲、闺蜜聚会、情侣休闲、个人放松、公司团建等场景越来越普遍。
更值得关注的是"洗浴+"组合消费模式的兴起。
"洗浴+餐饮""洗浴+住宿""洗浴+电竞"等跨业态组合团购产品层出不穷，这种融合模式有效拓展了消费链条，带动了文化休闲、餐饮、住宿等多个产业的联动发展。
年轻消费群体成为增长主引擎 从消费人群看，年轻一代正在成为洗浴消费的主力军。
90后用户下单量占比最高，00后消费增速最快。
具体来看，24岁至30岁、31岁至40岁的用户下单量占比分别为37%和29%，而18至23岁的年轻用户下单量同比增长55%，增速远超其他年龄段。
这一现象背后反映出消费观念的深层变化。
年轻消费者更加注重生活品质和休闲体验，愿意为健康养生、社交娱乐投入消费。
同时，他们对新型消费场景和组合产品的接受度更高，成为推动洗浴产业创新升级的重要力量。
达人种草和直播带货成为新的销售驱动力 消费转化路径也在发生变化。
用户越来越多地通过达人种草进行消费决策。
报告显示，达人直播带货订单量同比增长38%，达人短视频带货订单量同比增长23%。
大张伟、老四的快乐生活、小火炉biu等知名达人通过分享洗浴消费体验，有效激发了用户的消费欲望。
商家也积极适应这一变化，更多地通过直播、短视频等新型媒介吸引顾客。
郑远元、乐活游、蜗艾蜗家艾公馆、奈晚推拿、金色印象等十大受欢迎的洗浴泡汤连锁商家，都在短视频和直播领域进行了积极探索。
平台赋能商家，助力冬日暖经济 为进一步释放冬季消费潜力，抖音生活服务启动了"洗浴季"活动，特别打造"我在北方洗大澡"主题专场。
该活动整合了明星达人推广、亿级补贴（包括现金与流量扶持）、万份到店好礼、百店同播等系列举措，联合20000余家洗浴相关商家共同发力。
这种平台赋能商家的方式，既降低了商家的获客成本，又为消费者提供了更多优惠和便利。
冬季洗浴泡汤热度上升，表面看是气温变化带来的季节性消费回潮，更深层则是居民对高质量休闲生活的需求增长与服务供给升级的同频共振。
让“暖经济”持续升温，关键不在一时的促销力度，而在长期的品质保障、规范经营与体验创新。
只有把一次下单变成一次满意的到店体验，才能把短期热度转化为稳健增长的消费新动能。