一、消费热潮涌现，县域经济成为新春增长重要支撑 春节历来是居民消费的集中爆发期。今年马年春节，随着返乡人流大规模回归，三线及以下城市的消费市场率先升温，成为拉动新春经济的重要引擎。 据网商银行发布的2026年新春助微报告，春节期间三线及以下城市餐饮商户营业额同比增长36.2%，经营性贷款金额同比增长28.1%。数据背后，是数以百万计的返乡游子在家乡餐桌前重聚，也是小城餐饮商户在旺季中积极备货、扩充用工的真实写照。县域消费的持续升温，折射出中国内需市场向纵深拓展的内在动力。 二、新业态多点开花，消费结构提升升级 与往年相比，今年春节消费显示出更为多元的结构特征，新兴消费业态表现尤为亮眼。 冰雪旅游热度持续攀升。受冬奥效应带动，全国滑雪场商户营业额同比增长55.9%，贷款金额同比增长50.6%。河北崇礼、新疆阿勒泰、黑龙江亚布力、吉林松花湖、北京密云等地跻身热门滑雪目的地前列，冰雪经济正从小众运动走向大众消费。 宠物陪伴经济异军突起。随着年轻群体返乡，宠物寄养、美容等服务需求激增，全国宠物店营业额同比增长61.6%。这个数字背后，是城市化进程中情感消费需求的持续升级，也是新兴服务业态在节假日场景中加速渗透的缩影。 文娱休闲消费同步爆发。KTV、电影院、棋牌桌游等行业营业额同比增长52.8%，年轻消费群体从线上走向线下，以面对面的社交方式重新定义春节休闲方式，线下消费场景的吸引力正在重新回归。 三、农资备耕同步启动，金融活水直达田间地头 在城市消费热潮涌动的同时，广大农村地区也在抢抓农时、备战春耕。数据显示，春节期间全国农资店营业额同比增长80.7%，贷款金额同比增长47.1%，种子、化肥等农业生产资料采购需求明显升温。 在农业农村部计划财务司的指导下，网商银行将针对全国农户在生产各阶段的资金需求，推出贷款免息券、贷款折扣券等专项优惠，切实缓解农户春耕期间的资金压力。这一举措有助于将金融服务的触角延伸至农业生产一线，推动惠农政策落地见效。 四、智能技术赋能，普惠金融服务效能明显提高 小微经济的活跃，离不开金融服务的有力支撑。在全国工商联指导下，网商银行于正月初一启动2026年新春助微行动，面向全国小微经营者提供最高18.8万元免息额度。 值得关注的是，此次助微行动引入智能审核机制，经营者仅需上传店铺开工视频，系统即可结合工商信息、支付流水等多维数据，快速完成审核并发放免息资金。这一创新模式有效降低了小微经营者的融资门槛，提升了金融服务的可及性与时效性。数据显示，通过智能速审领取免息资金的用户中，超七成来自三线及以下城市；批发零售、住宿餐饮等民生行业的小微经营者占获资比例近七成，普惠金融的覆盖面与精准度均得到明显提升。 五、前景展望：小微活力持续释放，内需潜力仍有广阔空间 从此次春节消费数据来看，中国内需市场的韧性与潜力不容低估。县域消费的崛起、新兴业态的涌现，以及农村市场的稳步启动，共同勾勒出一幅多层次、宽领域的消费复苏图景。 中国社会科学院大学金融研究中心原主任李永森指出，从城市商圈到田间地头，从宠物店到农资店，千万小微经营者以"不打烊"的坚守，共同成就了一个热气腾腾的马年春节。这既是消费信心回暖的直接体现，也是小微经济在政策支持与金融赋能下持续焕发活力的有力印证。
从热气腾腾的县城餐馆到银装素裹的滑雪场，从萌宠相伴的温馨服务到田间地头的春耕备耕，这个春节的经济图景既展现了消费市场的强大韧性，也揭示了经济结构转型的内在动力；传统年俗与现代消费理念的深度融合，正在催生一幅更具包容性与创新性的经济发展画卷。