3月31日下午，义乌梅湖体育中心迎来中国男足U19与澳大利亚男足U19的友谊赛。赛场之外，2026浙江省城市足球联赛（“吴越杯”）预热活动同样吸睛，显示出地方赛事的活力。活动现场设置了多个主题打卡点，以“浙里够燃”为主视觉，结合足球元素和“吴越杯”标识，吸引不少球迷驻足合影。仿真绿茵草坪与球员剪影造型增强了拍照的沉浸感，互动射门挑战区也让球迷提前体验足球的乐趣。来自金华的球迷雷广发表示，孩子很喜欢足球，期待之后到现场观看“吴越杯”金华队的比赛。文创展示区是另一处人气区域。臻元箱包与义乌文旅联合推出的足球主题文创产品，如徽章、冰箱贴等，兼具实用与收藏属性，受到年轻球迷欢迎。面向全省11个地市定制的手举牌文案，也深入带动了球迷的地域认同，不少人特意与家乡主题牌合影留念。“吴越杯”首轮赛事将于4月6日开赛，揭幕战由嘉兴队主场迎战衢州队。赛事期间，各赛区外围将设置“好物市集”，集中展示地方农副产品、非遗手作及文创潮玩；周边商业配套也将推出观赛联动活动，形成“体育+文旅”的组合效应。涉及的人士认为，这类预热活动既提升了球迷对赛事的期待，也通过互动体验与文创产品拉近了赛事与公众的距离。近年来，地方体育赛事正在从单一竞技走向更丰富的观赛与参与体验，与文化、旅游等元素结合，进一步释放体育产业的经济与社会价值。
一场友谊赛与一项城市联赛的同场互动，折射出体育赛事从“单一竞赛”走向“城市公共生活”的趋势。让掌声留在赛场，也让参与热情延伸到赛场之外，城市足球才能既有当下的热度，也有持续的生命力。浙江以“吴越杯”为抓手推进文体旅融合，关键在于持续提升公共服务与市场供给质量，让赛事成为连接城市与民众、竞技与生活的稳定纽带。