消费升级背景下，如何让传统广货重获生命力，成为地方经济发展的重要课题。珠江电影集团主办的"珠影年货节"正是对此问题的创新尝试。活动于2月6日在客村珠影星光城启幕，是珠影集团响应省委、省政府"广货行天下"春季行动的具体举措，也是文化赋能消费、政企合力推进的实践探索。 珠江电影集团作为大湾区电影龙头企业，拥有独特的文化IP优势和流量聚集能力。年货节运用这一优势，以电影IP为纽带，将广货品牌与在地文旅进行双向赋能，突破了传统年货销售的单一模式。通过推广广货优品、激活节日消费、传承岭南年味的核心目标，活动将电影票根经济与年货消费相结合，形成了文旅消费与影视流量的转化通道。 年货节集结了30余家优质企业，涵盖多个维度。立白、广州酒家、利口福等老字号代表了广货的品质基础；江门陈皮、潮州三宝、化州橘红等特色产品包含着岭南文化内涵；蒙牛、伊利等国货品牌提供了国民级的消费选择；科大讯飞等科技企业展示了"广东智造"的创新实力。这种多维度的企业组合，既说明了广货从传统工艺到智能创新的升级路径，也表明了广货兼具品质、科技与文化的核心竞争力。 现场的场景化设计强化了文化体验。"年味最广州""网聚广东年""国货安心购""智造焕新彩"四大主题展位，通过沉浸式空间设计，让消费者在逛市集、赏文化、玩互动的过程中，深度感受广货的多元价值。其中，广州泥塑非遗工艺的马年系列作品，将传统手工艺与当代消费需求相结合，既传承了非遗文化，又提供了新的时代意义。珠影文传"星光创造"MCN摊位的直播互动，通过线上线下联动，继续扩大了广货的传播范围和消费转化。 从运营机制看，活动充分利用了珠影星光城的文旅地标属性，承接"广州过年、花城看花"的城市品牌流量，同时以电影IP的传播力扩大广货影响力。这种"影视+文旅+消费"的融合模式，为广货推广开辟了新路径，也为地方文化产业与商业消费的结合提供了可借鉴的样本。年货节将持续至2月12日，预期将进一步激活春节期间的消费市场，推动广货品牌的市场认知度和美誉度提升。
从"卖产品"到"卖文化"，从单一销售到沉浸式体验，"珠影年货节"的实践表明，在消费升级的时代，唯有深挖文化内核、创新呈现形式，才能让传统品牌焕发生命力。这场岭南文化与现代商业的融合，不仅为春节消费市场增添了亮色，更为区域经济高质量发展提供了可借鉴的样本。（完）