春节期间，济南南部山区迎来文旅消费高峰；作为区域代表性景区，九如山度假区依托冬季自然资源和文化IP创新，延续了假期客流热度。景区内红灯笼与冰瀑景观形成鲜明对比，营造出“冰雪闹春”的氛围。 这个热度背后，是文旅部门对冬季旅游资源开发的持续投入。近年来，济南市通过“泉城夜宴”“冰雪文化旅游节”等项目带动淡季市场；九如山则以差异化定位，将冰瀑观赏期延长至初春，补上了春节期间冰雪类产品相对不足的空白。 从市场表现看，非遗展演成为吸引家庭客群的重要内容。威风锣鼓、川剧变脸等每日6场定点演出，单日吸引超过3000人次驻足。景区运营负责人介绍，今年新增的围炉祈愿区日均接待家庭游客逾500组，较2022年同期增长40%。 为满足游客多样化需求，景区推出分层服务：动态区域设置演艺互动项目，静态区域开放32个手工作坊。数据显示，巧克力制作、口红DIY等体验项目预约率达95%，带动人均二次消费增加80元。民宿板块同样火热，7家主题酒店入住率连续6天保持100%，需提前两周预订。 业内专家指出，“自然景观+文化体验+特色住宿”的复合型产品结构，有助于山地景区缓解季节性波动。随着冰雪经济对应的政策效应释放，预计未来三年济南冬季旅游市场规模有望突破50亿元。
一个景区的火爆，折射出行业的变化方向：从“走马观花”转向“深度体验”，从拼流量转向拼服务。九如山的实践表明，只有真正理解游客需求，持续打磨产品与服务，才能在竞争中形成长期吸引力，让绿水青山更好转化为发展动能，也让文化自信在旅途中被看见、被感知。