春节临近，文旅消费与观影市场热度叠加。如何把"流量"转化为"留量"，让银幕热度延伸为城市体验，成为各地提升消费能级与文化传播力的共同课题；2月4日晚，2026年"跟着电影去旅游"活动全国及广东省启动仪式暨"CITY MOVIE·深圳之约"主题活动深圳举行，标志着新一年度国家级影旅融合品牌活动全面启动。 现实中存在的问题很明显。文旅需求已从"到此一游"转向沉浸式、个性化、场景化体验。影视作品传播周期长、受众覆盖广，但若缺少系统化产品与服务承接，容易出现"看完即散"的情况。春节假期期间，游客对交通、支付、语言、信息获取等一体化服务提出更高要求，入境游恢复也需要更顺畅的消费环境与更具辨识度的目的地叙事。 电影作为综合艺术形态，天然具备"可视化的目的地营销"效应。它能通过故事、人物和场景塑造城市与地域形象。同时，国内电影市场持续扩容、制作水准与工业化能力提升，使取景地、影视基地和城市公共空间成为新的消费场景。地方政府与产业机构正在探索以政策、平台和服务体系把拍摄资源转化为文旅产品，将"单点打卡"升级为"线路体验"和"综合消费包"。 本次活动中，多部定档马年春节的国产影片推介了影旅融合的新做法，体现为"更重产品设计、更重跨界协同、更重可转化"的特点。部分影片以城市深度取景为基础，结合数字地图推出城市漫步路线，把电影叙事与街区空间、地标建筑串联，增强游客的探索感与参与度。有影片依托新疆实景拍摄，强调武侠文化符号与大漠景观的融合，意在以影视语言讲好边疆风物故事，拓展国际传播与入境体验。也有片方与取景地政府联动"票根经济"，围绕住宿、交通、加油及景区门票等设置组合优惠，推动观影消费向多场景延伸。在影视基地上，通过大体量实景搭建提升可参观、可体验、可二次消费的空间供给。面向家庭客群的影片则将地方年俗元素、城市特色融入内容表达，并结合全球发行把中式年味与中国生活方式推向更广阔市场。 活动还表达出面向海外客群的系统化信号。来自出品方、影视乐园、航空公司、支付机构等代表，围绕影片海外发行与在地体验衔接、沉浸式影视旅游产品供给、国际航班视听服务优化、入境支付便利化等提出举措，核心指向是降低"来华门槛"、提升"消费顺畅度"、增强"目的地可感知性"。深圳同步开展"CITY MOVIE·深圳之约"主题推广，计划面向到访外国游客提供入境半日游等体验产品与城市旅行服务工具，并配套专属入境福利礼包，增强"落地即游"的便利度和获得感。 影旅融合对消费的带动并非简单叠加，而是通过"内容—场景—服务—交易"的链条重构，形成可持续的市场闭环。电影热度能有效拉动城市街区、文博场馆、夜间经济和交通枢纽周边消费，带动餐饮、住宿、零售等行业联动。优质内容为城市形象提供更具情感温度的表达，推动"城市品牌"从口号走向可体验、可分享的具体叙事。对广东而言，借助产业基础与开放优势，既可巩固影视制作与宣发能力，也可深入提升文旅供给质量与国际化服务水平。 影旅融合要走得更稳、更远，关键在于标准化服务与体系化供给。本次活动现场举行深圳市影视产业服务中心各区及前海分中心集中授牌，传递出通过协拍服务、资源整合与产业对接提升效率的方向。一是完善"一站式"拍摄服务与版权合规、交通保障、场地协调等配套，降低剧组成本、提高拍摄效率。二是推动城市公共空间与文旅设施适配影视取景与游客体验，提升可达性与安全性。三是以数据化工具提升路线设计、客流管理与消费触达能力，让"跟着电影去旅游"从活动概念变成长期产品。四是面向入境游进一步打通支付、交通、语言与信息服务链条，把便利化落在细节上。 随着春节档影片集中上映与假日出行高峰到来，影旅融合有望在短期内形成消费热潮，更有望在中长期推动文化内容生产与城市治理、产业服务能力的协同升级。未来影旅融合将更强调"内容创新+产品设计+服务体验"的综合竞争，取景地不再只是背景板，而将成为讲述中国故事、展示中国城市活力的重要载体。深圳以改革开放前沿的城市气质、成熟的产业生态和多元文化场景，有望在此赛道上形成示范效应，带动粤港澳大湾区在文化传播与文旅消费升级中展现更强的集聚力与辐射力。
当银幕光影与现实景观产生共振，电影不再仅是文化消费品，更成为城市更新的叙事载体。这场在改革开放地标开启的影旅融合实践，既诠释了"以文塑旅、以旅彰文"的发展理念，也为全球影视产业升级提供了中国方案。随着更多电影IP转化为文旅新质生产力，一个更具沉浸感的消费时代正在到来。