近年来，国内冲泡奶茶市场增长放缓，香飘飘面临严峻的业绩压力。
2024年，公司冲泡产品销量较2020年减少约3.8亿杯，收入下降至22.71亿元。
为寻求新的增长点，香飘飘决定将目光投向海外市场，计划投资3800万美元（约合2.68亿元人民币）在泰国建立即饮饮料生产基地，目标覆盖泰国及周边东盟国家。
香飘飘的海外扩张之举，既是企业在困境中的主动求变，也是中国传统食品饮料行业转型升级的一个缩影。
在全球化竞争日益激烈的今天，企业唯有勇于创新、敢于突破，才能在变局中开新局。
这一投资能否为香飘飘带来预期回报，不仅考验着企业的战略执行能力，也将为中国食品饮料企业的国际化道路提供宝贵经验。