问题——深山古城“有资源、缺传播”，乡村产业“有产品、缺市场” 扶阳古城位于德江县合兴镇朝阳村，石墙石屋保存较为完整，历史风貌辨识度高；但受区位、交通和传播渠道等因素影响，古城热度曾一度升温又回落，游客量起伏较大。对不少村寨来说，农产品不缺、故事也不少，难点于如何持续被看见、被理解，并转化为稳定消费，这仍是乡村产业振兴绕不开的现实问题。 原因——传播方式迭代与人才回流叠加，催生“内容驱动”的破题路径 近年来，文旅消费从“到此一游”转向“内容种草”，短视频和直播逐渐成为目的地触达消费者的重要渠道。2025年夏，合兴镇在推进乡村振兴中，将“新媒体助力文旅与助农”纳入工作安排，推动基层传播从“零散推介”转向“持续输出”。 在这个背景下，长期在基层从事文字与宣传工作的当地干部杨旭被动员牵头组建团队。与他搭档的有熟悉古城文化、曾做解说与文艺组织工作的镇干部陈永波，以及主动加入的村民王万兵等人。随后，大学毕业返乡青年赵姗姗以“主播竹英”的身份加入，团队逐步形成“基层干部策划＋乡土能人出镜＋青年主播表达”的内容架构。 影响——“日更”机制带来流量回升，带动古城重回公众视野与政策关注 2025年7月中旬，团队以村里闲置校舍为临时办公点，就地搭建拍摄、剪辑等工作流程，开设短视频账号并保持高频更新。内容围绕稻田村景、农事劳作、古风体验和乡土美食等展开，突出自然生态和生活质感，用更贴近网络受众的方式讲述古城与乡村日常。 在不断试拍、复盘中，团队发现“原生态场景＋可感知的烟火气＋清晰的人物设定”更容易形成传播。其中，一期野外炖煮猪脚的视频引发关注，带动账号粉丝增长。随着热度回升，扶阳古城再次进入公众讨论，吸引更多游客与内容创作者前来探访，也促使当地更思考文化遗产保护和旅游服务提升的系统路径。 同时，传播效应释放后，县级层面在农旅融合涉及的会议上对这一探索给予肯定，文旅、交通等部门随后多次调研，围绕古城保护利用、周边业态培育、交通条件改善等开展论证。扶阳古城申报省级文物保护单位等工作同步推进，为后续开发明确保护边界，提供制度支撑。 对策——从“流量”走向“留量”，以制度化保护、产品化运营和基础设施补齐短板 业内人士认为，乡村文旅“出圈”后，关键在于把短期热度转化为可持续的运营能力。下一步，当地可从三上着力： 一是强化文化遗产系统保护。以文物保护申报为契机，完善本体修缮、风貌管控和游客承载评估，避免过度商业化破坏历史格局与村庄生活。 二是打通内容与产业衔接。围绕“古城体验＋乡村生活＋地方物产”打造可复制的产品体系，探索直播带货、订单农业、文创开发等路径，让传播带来的收益更多回流村集体和农户。 三是补齐交通与公共服务短板。将县城至合兴、合兴至扶阳古城等通行条件提升纳入规划和项目建设，完善停车、标识、卫生、应急等配套，让“愿意来”变成“留得住、还想来”。 前景——以新媒体为引擎，推动农旅融合向“三产联动”升级 从实践看，扶阳古城的再度走红并非偶然，而是基层治理与市场传播共同作用的结果：一方面是乡村振兴对产业与就业的现实需求，另一方面是传播技术变革带来的新窗口。随着更多返乡青年、乡土能人参与内容生产与业态运营，乡村“人气回流”有望带动资金、项目与服务的回流，进一步推动农业、文化旅游与商贸服务联动发展。 这一案例也提示各地：短视频可以成为“打开乡村”的入口，但真正的竞争力仍来自可持续的资源保护、真实的乡土生活和稳定的公共服务供给。把故事讲清楚，把产品做扎实，把环境守住，乡村文旅才能从一时热度走向长期发展。
从斑驳石墙到屏幕出彩，扶阳古城的变化说明，乡村振兴需要新的表达方式，也离不开扎实的基础工作。当沉睡的文化资源被现代传播唤醒，当深山村落通过网络与外界连接，发展空间就被打开。该乌江畔的实践也提醒我们：保护传统文化不是把记忆封存起来，而是让它在当代生活中继续被使用、被理解；推进乡村振兴也不能照搬模板，而要找到适合本地的传播方式与产业路径。在广阔乡土上，类似的探索仍在不断发生。