一、问题：冬季文旅“淡季不淡”的需求更强、供给更需升级 进入冬季，北方城市文旅市场出现结构性变化：一方面，出游需求由“观光型”转向“体验型”，亲子家庭、年轻群体对冰雪运动、节庆氛围和夜间消费的需求明显增加；另一方面，部分冬季景区仍存在项目单一、停留时间短、二次消费不足等问题；春节前后是全年重要的消费窗口，如何以更丰富、更可持续的产品供给承接集中释放的出游需求，成为城市文旅工作的关键课题。 二、原因：资源禀赋与消费趋势叠加，促使产品向“场景化、全域化、复合化”转型 济南冬季文旅的发力——既有资源支撑——也符合市场逻辑。泉城周边拥有山地、峡谷、林谷等自然条件，适合发展滑雪、戏雪、冰瀑观赏等项目；同时，济南历史文化底蕴深厚，可通过民俗、文博、演艺等内容补足冬季体验。近年来，冰雪运动大众化趋势明显，“专业竞技+全民参与”的活动更容易形成传播与口碑。叠加春节档对“团圆”“年味”“仪式感”等场景需求集中，推动文旅产品从单点游览升级为“节庆活动+运动体验+文化消费”的组合供给。 基于此，济南市文化和旅游局启动“此站，济南”2026新春贺年会，组织各区县及文旅行业单位深挖特色资源，围绕小年、春节、元宵节等节点，推出节庆民俗、潮玩亲子、激情冰雪、多彩文博、泉城好戏等五大类300余项重点活动，旨在以节庆带动冬季热度，以多元内容延长游客停留时间、提升消费转化。 三、影响：全域联动提升冬季吸引力，带动消费扩容与产业链增值 从产品布局看，冰雪板块呈现“多点布局、类型互补”的特点。金象山、九顶塔、雪野等滑雪场推出滑雪挑战赛、趣味冰雪运动会等项目，将竞技与参与结合，有利于提升场地利用率与复购率；红叶谷、彩石溪等景区推出冰瀑节，以季节性景观叠加观赏体验，增强冬季吸引力；天上的街市、灵岩山等打造戏雪乐园，雪地摩托、雪地坦克等项目突出互动与刺激，更契合年轻客群；市中区石崮寨、钢城红崖村等推出冰川节、冰瀑嬉游会，融合民俗表演与打卡互动，带动乡村冬季旅游升温。莱芜、济阳、平阴等地同步开展戏雪嘉年华、冰雪童话世界等活动，引入萌宠互动、民俗庙会、特色美食等内容，形成“游玩+社交+餐饮”的复合消费场景。 对城市层面而言，这种“冰雪运动引流、民俗文化聚气、文博演艺提质”的组合，有望在春节消费高峰期形成更强的集聚效应，带动酒店住宿、餐饮零售、交通出行和文创产品等行业增长，并提升城市冬季形象与目的地辨识度。对产业链而言，赛事活动、演艺演出、文创市集与旅游服务共同推进，有助于文旅企业从单一门票收入向综合运营转型，增强应对季节波动的能力。 四、对策：以安全为底线、以服务为核心，推动活动“热度”转化为“口碑” 冬季冰雪活动升温的同时，也对组织保障提出更高要求。其一，安全管理要前置。滑雪赛事和戏雪项目应加强风险评估、设备检修、分区引导与应急救援体系建设，完善极端天气预案。其二，服务供给要适配客流变化。春节期间客流集中，建议完善预约分时、停车接驳、公共交通衔接与景区动线优化，减少拥堵与排队。其三，提升“年味”呈现与内容品质。民俗活动避免同质化，突出地方特色与文化内涵，让传统节庆以更符合当代消费习惯的方式呈现。其四，强化“景区—商圈—街区—乡村”联动。通过套餐产品、夜间消费场景、跨区县线路等方式，增强全市文旅协同效应，把短期热度延伸为稳定客源。 五、前景：从节庆档到四季运营，塑造更具韧性的城市文旅竞争力 从趋势看，冰雪与节庆是冬季文旅的重要入口，但竞争力在于把阶段性活动转化为可持续的运营能力。随着群众性冰雪运动持续升温，以及周边游、短途度假需求增长，济南有望在“运动休闲+文化体验+乡村度假”的复合赛道培育新的增长点。下一步，若能持续提升冰雪场地运营水平，增强内容原创供给，强化品牌传播与质量监管，并以数据化手段优化客流预测与服务配置，冬季“流量”更有望转化为“留量”，推动文旅消费向更高质量、更可持续方向发展。
当滑雪板划过泉城的冰雪，当庙会灯笼点亮古城的夜空，济南正以文化为底色、以创新为路径，推进冬季文旅提质升级。这场全民参与的冰雪活动，不仅带动了寒冬里的消费活力，也体现出传统文化与现代生活相融相生的可能。