问题 春节前消费需求集中释放，如何将“买年货”办成一场既充满烟火气、又兼顾体验感和秩序管理的城市活动，成为兰州等城市冬季文旅消费面临的实际挑战；兰州冬季气候寒冷，室外活动受限，既要满足市民“一站式备年货”的便利需求，也要通过丰富的公共文化供给提升节日体验，同时带动商圈人气和消费回暖。 原因 传统节令消费兼具刚需与情感属性，年货采购往往与亲子出行、朋友聚会等社交需求紧密结合。，近年来城市商业综合体和特色街区加速升级，消费者不再满足于单纯购物，而是追求沉浸式体验，对场景互动和文化表达的需求提升。为此，主办方将活动从单一展销升级为“游园式年货节”，由共青团兰州市委联合七里河区委、区总工会、区市场监管局、区文旅局等单位共同推进，并依托兰州老街、兰州万达城等成熟商业载体，打造“老街年味+商圈潮玩”双会场模式，结合线上抢券引流，扩大活动覆盖面和参与度。 影响 主会场兰州老街依托历史风貌和传统商业形态，集中展示坚果糖果、年节小吃等高频消费品类，并通过糖画、灯谜等互动活动延长家庭客群的停留时间，强化“老兰州”的年俗记忆。分会场兰州万达城则主打年轻化和参与感，以后备箱集市、亲子游乐等形式引入二手交换、潮流消费等新业态，实现“逛—玩—买”一体化体验。双会场覆盖跨年、春节、元宵三个节点，拉长节庆消费周期，稳定商户经营信心，带动夜间及周末客流，形成持续的消费热度。此外，汉服巡展、许愿树等公共互动活动将年俗体验融入城市空间，提升城市形象和文旅吸引力，推动“节庆流量”转化为“城市留量”。 对策 活动组织注重部门协作与秩序保障。市场监管等单位的参与有助于商品质量、价格秩序、食品安全等形成监管闭环，降低节庆消费高峰期的潜在风险。针对客流高峰可能带来的交通压力，主办方建议市民优先选择公交或地铁出行，并提醒自驾游客关注临时交通管制信息，确保公共安全和通行效率。商户上，双会场通过多品类组合与线上优惠券引导提升交易效率；消费者方面，亲子娱乐区、猜灯谜等轻量活动增强了体验感，促进复购和口碑传播。 前景 从长远来看，年货节的意义不仅于节前销售。双会场模式为兰州在冬季消费淡季打造“可持续的节庆IP”提供了思路：特色街区承载传统文化，商业综合体满足新型消费需求，线上平台提升信息触达和优惠普惠性，从而推动文商旅融合发展。未来，若能在本地农产品推广、非遗技艺展示、公益志愿服务以及分时段客流引导等上深入优化，将增强活动品质，放大对就业、商户经营和城市品牌的综合带动作用。 结语 从黄河岸边的百年老街到现代商业综合体，兰州的年货节创新实践表明，传统节日文化的传承需要与时俱进的表现形式。当糖画艺人与后备箱店主相遇，当红灯笼映照电子消费券，这种跨越时空的对话正悄然重塑中国节庆经济的面貌。其成功经验或将为中西部地区文旅商融合发展提供有益参考。
从黄河岸边的百年老街到现代商业综合体，兰州的年货节创新实践表明，传统节日文化的传承需要与时俱进的表现形式。当糖画艺人与后备箱店主相遇，当红灯笼映照电子消费券，这种跨越时空的对话正悄然重塑中国节庆经济的面貌。其成功经验或将为中西部地区文旅商融合发展提供有益参考。