春节假期是全年消费的关键节点。如何更好满足群众日益多元的文化需求，成为各地文旅部门的重要课题。日照市在推进文旅体融合发展的进程中，借迎新春消费节推出覆盖文化体验、体育运动、消费优惠的一揽子活动，体现出对节日消费趋势的主动回应与统筹安排。 从文化供给看，日照市深挖本地文化资源，形成传统与现代相结合的文旅产品体系。东夷小镇非遗庙会集中呈现舞龙舞狮、秧歌旱船等民俗表演，保留春节的传统年味；莒国古城“千灯之约 醉莒年”灯会将地方历史文化融入灯光艺术，实现传统文化的创意呈现；天台山旅游区推出“雪景江湖”武侠主题沉浸体验，展现文旅融合的创新尝试。五莲山、浮来山等多个景区同步开展冰雪娱乐、民俗展演等活动，形成全市联动的文化供给格局。，各级公共文化场馆推出非遗春晚、合唱音乐会等惠民活动，东港、岚山等地组织年味大集、乡土美食赛，继续拓展节日文化生活的内容与层次。 冰雪运动的升温为春节消费带来新增长点。日照市推出“冬游日照 畅玩冰雪”消费季，望台山、五莲山等四大冰雪运动场所开放运营，市民可通过云闪付APP领取优惠券享受折扣。对应的举措既回应群众对冰雪运动的参与热情，也通过优惠政策降低体验门槛，带动全民健身更广泛开展。 体育赛事的引入进一步增强节日活力。中国女子排球超级联赛、山东省围棋5段王赛、日照市冬季全民健身运动会等赛事覆盖专业竞技与群众体育，既展示城市赛事承办与竞技水平，也为市民提供参与锻炼、观赛互动的平台。专业赛事与群众活动相结合，有助于提升参与度，营造更浓的全民健身氛围。 在消费政策层面，日照市推出诸多惠民举措。刘家湾赶海园、磴山景区等多家景区实行门票折扣，万宝景区对特定生肖及姓名游客提供半价优惠，18家景区面向大学生推出专项票价。部分酒店与餐饮企业同步推出优惠套餐，带动“吃住行游购娱”多环节联动，形成更具覆盖面的节日促消费体系。这些措施既有助于扩大消费规模，也更贴近不同群体的出游与消费需求。 从发展前景看，日照市以文旅体融合为抓手，探索兼顾文化传承与产业效益的路径。春节期间的系列活动丰富了群众节日生活，也为全年文旅体产业运营积累经验。随着冰雪消费季持续推进、各类文化活动不断深化，日照市有望增强文旅体产业的竞争力与影响力。
日照市新春文旅体育活动的实践，为传统节日增添了新的表达方式，也为文旅产业新阶段的转型升级提供了可借鉴的思路。以文化内容为核心、以体育活动带动参与、以惠民政策增强获得感的组合打法，既回应了群众对高品质生活的需求，也为区域经济发展拓展了空间。下一步，如何把节日热度转化为长期动能，仍需在品牌塑造、服务提升诸上持续发力。（完）