当前，我国旅游消费呈现从观光型向体验型转变的趋势。
传统景区展示模式已难以满足游客对文化深度体验的需求，这一变化对文旅产品供给提出新课题。
广东省文旅部门敏锐把握这一市场动向，于2023年12月启动"请到广东过大年"主题活动。
该项目的核心创新在于采用"文化解码+明星引领+互动传播"三位一体模式：首先邀请王祖蓝、庞博等具有国民认知度的艺人担任文化体验官，通过《粤旅玩家》微综艺节目，以第一视角展现深圳科技与传统市井的碰撞、佛山功夫与美食的融合等特色场景；其次设计闯关任务、角色扮演等互动环节，将粤剧、咏春拳等非物质文化遗产转化为可参与的文化体验；最后依托社交平台发起话题共创，形成"线上种草-线下体验-二次传播"的良性循环。
这种创新模式取得显著成效。
监测数据显示，活动期间相关话题累计阅读量突破8亿次，其中"全国最硬核的春节在广东"话题持续占据同城热搜前三甲。
更值得注意的是，内容传播带动实际转化，广东省2024年春节酒店预订量同比增长32%，非遗体验项目预约量达去年同期的2.6倍。
业内专家分析，该活动的成功源于三个关键因素：一是精准把握年轻群体"重体验、爱分享"的消费心理；二是创新运用微综艺这一兼具专业性与亲和力的传播载体；三是实现文化资源与现代传播技术的有机融合。
广州市社科院旅游研究所所长李明指出："这种模式突破了传统旅游宣传的单向输出局限，构建起游客与目的地的情感联结。
" 展望未来，广东省文旅厅相关负责人表示，将把此次经验转化为长效机制，计划每季度推出不同主题的深度体验活动。
同时正与港澳地区协商合作，拟推出"粤港澳文化遗产走廊"联动项目，进一步放大文旅融合的规模效应。
文旅产业的数字化转型不仅是技术手段的更新，更是传播理念和营销模式的深刻变革。
广东此次营销实践表明，只有在尊重文化内涵的基础上创新表达方式，在保持地方特色的前提下增强互动体验，才能在激烈的文旅市场竞争中脱颖而出。
这一探索为全国文旅行业的高质量发展提供了有益启示，也为传统文化的现代化传播开辟了新的路径。