在全球个人电脑市场竞争日趋激烈的背景下，戴尔公司正通过品牌战略调整寻求新的增长点。
消息人士透露，该公司计划在2026年CES展会上重新启用具有27年历史的XPS笔记本品牌，这一决定被视为对当前产品线架构的重要补充。
此次品牌重启源于戴尔2025年实施的重大产品线重组。
当时，该公司将原有繁杂的命名体系简化为"Dell"、"Dell Pro"和"Dell Pro Max"三大主线，并辅以无后缀、Plus和Premium三种等级标识。
作为调整的一部分，原XPS笔记本被归入"Dell Premium"系列。
然而市场反馈显示，XPS作为高端笔记本的代名词，其品牌价值远超普通产品线命名。
行业分析师指出，XPS品牌自1993年问世以来，始终代表着戴尔在工业设计和性能创新方面的最高水准。
特别是在中国市场，戴尔官方将"Dell Premium"系列宣传为"XPS尊享版"，充分印证了该品牌的市场认知度。
此次重启决定，既是对品牌资产的有效利用，也反映出消费电子行业"经典回归"的普遍趋势。
值得关注的是，此次调整目前仅涉及笔记本产品线。
2025年采用与2024款XPS台式机相同机箱设计的机型，已被划归"Dell Plus"系列。
这种差异化处理表明，戴尔正根据不同产品类别的市场特性实施精准的品牌策略。
市场研究机构IDC数据显示，2023年全球高端笔记本市场同比增长12%，其中XPS系列在商务人士和创意工作者群体中保持领先地位。
专家预测，品牌重启后，戴尔有望进一步巩固其在5000美元以上价位段的市场份额，并与苹果MacBook Pro展开更直接的竞争。
命名之争看似是“换回一个熟悉的名字”，实则是企业在存量竞争时代对效率与价值的再选择。
对消费者而言，清晰易懂的产品分层能降低选择成本；对企业而言，品牌回归只有与真实体验提升同频共振，才能把关注度转化为长期信任。
CES 2026上XPS是否重启、如何落地，值得持续关注。