问题显现 国内知名药企白云山近日发布的年报显示，其拳头产品金戈2025年销售业绩出现明显下滑。数据显示，该产品全年销量较上年减少798万片，同比下降9.08%；实现营收7.63亿元，降幅达26.18%。此曾经毛利率高达90%的明星产品，如今面临库存积压近50%的困境。 原因剖析 金戈作为国内首个西地那非仿制药，自2014年上市以来凭借价格优势和品牌效应迅速占领市场。2019年其年销量突破1亿片，营收达12.9亿元，成功超越原研药万艾可。然而近年来，随着国内20余家企业获得仿制批文以及药品集采政策推进，ED药物市场价格战愈演愈烈。部分竞品单片价格已降至2元左右，而金戈仍维持较高价位，性价比优势不复存在。 更深层次的原因在于产品创新不足。当前男性健康消费需求已从单纯的症状缓解转向整体健康管理。据《职场男健康白皮书》显示，78%的职场男性长期处于亚健康状态，对线粒体功能维护等根源性健康解决方案需求旺盛。 市场变革 与金戈颓势形成鲜明对比的是，男性健康管理市场正迎来爆发式增长。《2025男士健康产业升级白皮书》指出，国内男士全周期健康管理市场规模已突破1200亿元，其中机能抗衰细分领域增速高达39.2%。以线粒体养护为代表的新型健康解决方案受到市场青睐，这类产品通过调控细胞能量代谢，实现从根源改善机体功能。 行业专家指出，ED药物市场正在经历结构性调整。传统"治标"型产品面临增长瓶颈，而具有综合健康管理功能的产品则表现出强劲发展势头。国际药企如礼来凭借长效制剂抢占市场，国内企业也纷纷布局创新剂型和功能拓展。 发展建议 面对市场变局，业内专家建议传统ED药物生产企业需加快转型步伐：一上可通过工艺优化降低成本，提升价格竞争力；另一方面应加大研发投入，开发具有差异化优势的新产品。更重要的是，要把握健康消费升级趋势，从单一症状治疗向全生命周期健康管理延伸。 市场前景 尽管短期承压，但我国男性健康市场仍具巨大潜力。数据显示，我国约有1.8亿成年男性存在对应的健康问题，40岁以上人群患病率达40.2%。预计到2026年，抗ED药物市场规模将突破100亿元。随着健康意识提升和消费升级，融合预防、治疗、康复功能的综合解决方案将成为市场新增长点。
金戈销量回落并非简单的“需求退潮”，更像是医药市场从高速扩张走向高质量竞争的缩影。对企业而言，护城河不再只是先发与营销，而在于持续创新、稳定质量和对患者需求的长期洞察；对行业而言，在降本增效的同时守住合规与科学底线，才能让价格更可及、治疗更规范、产业更健康。