入冬以来，北方多地围绕“冰雪+”加快打造文旅新场景；如何淡旺季转换中稳定客流、延长停留时间、扩大消费半径，成为不少旅游目的地的共同课题。1月24日，大连金石滩启动“冰雪寻光季”，以光影叙事、烟花秀、演艺互动与冰雪项目组合呈现，首日吸引3000余名游客参与，显示出冬季文旅在夜间时段的集聚效应与消费潜力。 从问题看，冬季旅游常面临三重挑战：其一，传统观光型产品在低温与短日照条件下吸引力下降；其二，客群以周边短途为主，决策周期短、对价格与体验敏感；其三，消费多集中于白天，夜间“可逛、可玩、可消费”的内容不足，导致停留时间偏短、带动效应有限。金石滩此次以夜场为核心组织产品，正是对上述痛点的一次集中回应。 从原因分析，活动设计显示出“内容供给+营销渠道+消费机制”同步发力的特点。一上，以亮灯仪式、乐队演出、雪地互动、篝火晚会与烟花秀串联，形成连续的夜间体验链条；并场景中嵌入雪地淘金、非遗喷火、童话巡游等项目，同时引入NPC互动，增强家庭客群的参与感与体验感。另一上，通过与平台及品牌开展联动，设置“寻光”打卡任务与现场推介，借助短视频传播扩大触达面，推动“线上种草—线下到访”的转化。同时，推出集合景点、冰雪项目与住宿的特惠套餐，配套礼品派送、抽奖福利等措施，降低出游门槛，促进即时消费与二次消费。 从影响看，活动的直接效应体现人气与消费两端：一是通过夜间高辨识度的光影与烟花内容，提升目的地冬季曝光度与话题度；二是以“夜场加开+套餐联动”延长游客停留时间，带动周边餐饮、住宿等消费增长，提高综合收益。更深一层在于，活动把文化展演、冰雪娱乐、商业配套与品牌合作整合到同一体验中，推动传统景区从“单点观光”向“复合型度假”转变，也为冬季文旅供给提供了一种可参考的组织方式：以场景承载内容，以内容带动消费，以传播放大影响。 从对策建议看，冬季文旅要实现“旺季更旺、淡季不淡”，关键在于持续供给与精细运营。其一，完善产品梯度，面向亲子家庭、年轻客群、银发群体分别设计“轻量体验”“沉浸演艺”“康养休闲”等组合，提高复游意愿。其二，强化公共服务与安全保障，围绕夜间出行的交通接驳、停车疏导、低温防护、应急救援等环节建立清晰流程，确保热度与秩序同步。其三，推动本地商户共同参与，通过统一活动时间、联动优惠与消费券等方式，把流量转化为更稳定的营业增量。其四，提升内容的常态化更新能力，避免同质化叠加，以主题叙事、互动机制和节日节点形成可持续的IP运营。 从前景判断看，随着居民冬季休闲需求增长与“夜游”场景扩容，兼具观赏性、参与性与社交传播属性的产品将更具竞争力。金石滩上表示，今冬还将陆续推出地质公园主题体验、新春灯会、博物馆文化趣玩及射击俱乐部特色活动等，持续补充产品供给。若能在“日夜联动、业态融合、企业协同”基础上继续完善服务体系与品牌矩阵，有望将季节性活动沉淀为目的地冬季的标志性产品，形成更稳定的客源与更强的市场带动力。
金石滩“冰雪寻光季”的顺利启动，为冬季旅游市场提供了一个值得关注的案例，也折射出滨海旅游目的地的转型方向；通过文体旅商融合、日夜联动的体验设计以及企业合作的参与，景区正在探索一条兼顾游客多元需求与自身可持续运营的路径。这种以创意带动体验、以消费闭环落地、以融合提升效率的做法，对其他目的地的冬季产品开发具有参考价值。