户外市场火得不行，各家品牌都盯着中国这块大蛋糕。法国品牌Salomon靠着精准的产品策略、扎实的区域运营和强文化底蕴，在2025年实现了全球营收突破20亿美元，增长速度甩开了Amer Sports旗下的其他兄弟。大中华区贡献很大，特别是亚洲，成了增长的主力军。全国的店开到了286家。 2月25日传来消息，萨洛蒙把2026年的战略重心定在了中国，推出了“路野双修”的新打法。这招就是既要做好城市路跑，也要搞定户外越野，用新品、好渠道和明星效应，把市场地位再加固。在2025年，品牌把宝都压在了亚洲，特别是中国市场。这一年光是净增就开了近百家店，年底总数正好到了286家。 这开店可不是为了凑数，得讲究质量。上海安福路的“小白楼福郡”，拿艺术展览和社群活动当招牌，变成了城市里的户外文化地标。成都太古里的旗舰店更是厉害，把滑雪和越野结合起来，弄出了500平方米的沉浸式场景。这两家店都被Amer集团拿出来当全球典范，说明品牌对中国消费者的心思摸得很透。 2026年的目标更明确了，中国是全球增长的核心。“路野双修”就是要打通日常跑步和极限挑战的场景。具体就是搞创新产品、请明星造势、精细开店这三板斧。今年打算在中国再开35家新店，主要放在一线和新一线城市的好地方。新店会照着“小白楼”的样子走，把空间设计和文化内容填满，让大家来了能逛、能拍、能聊天。 回看2025年的环境变化挺大的。全民健身火起来了，户外运动也不再是小众圈子了。艾媒咨询的数据显示，中国运动鞋服市场规模在这一年已经做到了5989亿元，到了2030年还得冲过8963亿元，冲向万亿大关。这时候国内品牌不再是陪着跑的了，海外品牌也纷纷加码进入中国市场。 业内人都说萨洛蒙今年的成功不光是赚了钱，更是战略眼光和执行力的体现。面对激烈的竞争，他们用“产品为基、体验为核、文化为魂”的路数做出了高端户外品牌本土化的样子。2026年随着“路野双修”的推进，萨洛蒙会更敞开怀抱去拥抱中国的消费者。