（问题） 近年来，多地加快推进地方文化品牌建设，但实践中普遍遇到“有资源、缺表达”“有底蕴、缺传播”的难题：文化遗产的学术价值与大众传播之间仍有距离，传统意象不易转化为可感、可听、可参与的日常体验。如何把厚重的历史文脉转化为公众易于接受的文化产品，已成为城市文化传播与文旅高质量发展的关键环节。 （原因） 衢州地处浙西要冲，文脉绵延，诗词传承不断，兼具山水气韵与人文积淀。作为“南孔圣地”，儒风延续至今；同时拥有烂柯等文化符号与典型江南景致。但对应的文化元素分散在典籍、景点与展陈之中，若缺少统一叙事与当代表达，容易停留在“看得到、记不住”。基于此，衢州在打造“浙西宋词之河”文化品牌过程中，将音乐该更易传播的媒介纳入整体策划，通过作品化、产品化方式补足传播链条。 （影响） 在发布活动现场亮相的原创歌曲《衢州词》，由聿力作词、徐兆霆作曲，陈盼盼、徐兆霆演唱。作品选取历代名家吟咏衢州的诗词佳句，将白居易、陆游、朱熹、曾几等笔下意象融入歌词，以“千峰浮翠”“楼台烟霭”“万家灯火”等意境勾勒江南画卷，并呈现南孔儒风的厚重与山水城郭的温润气质。相比单纯的史料陈列或景点推介，音乐更易实现跨年龄传播，既可用于品牌活动、文旅场景与线上传播，也能在公共文化空间中形成“可听见的城市名片”。 从文化层面看，该作品以现代旋律连接古典文本，让诗词从纸面走入生活场景，有助于提升公众对地方文脉的识别度与亲近感。从产业层面看，主题歌曲可与演艺、夜游、节庆、研学等业态联动，沉淀为可复用的内容资产，增强“浙西宋词之河”品牌辨识度与运营延续性。对外传播层面，诗词与音乐的组合更便于跨地域理解，有利于将衢州的历史文化叙事转化为更具情感力度的表达。 （对策） 业内人士认为，地方文化品牌建设要避免“短期热闹、长期乏力”，需要在三上持续推进：一是加强系统策划，联动歌曲、短视频、舞台演艺、展陈叙事与城市公共空间，形成统一的视觉与听觉识别体系；二是坚持内容为核心，在尊重史实与文脉的基础上提高艺术完成度，避免符号堆砌和概念化表达；三是注重落地转化，把作品嵌入景区导览、公共文化服务、校园美育与城市活动，让“听得见的宋韵”成为市民可参与、游客可体验的常态场景。 （前景） 随着公众文化消费从“到此一游”转向“深度体验”，以诗词为核心、以音乐为媒介的表达方式，有望成为城市文化传播的新路径。“浙西宋词之河”文化品牌若能持续推出高质量内容产品，并与南孔文化、宋韵资源及本地文旅新场景协同发力，将深入提升衢州在区域文化版图中的辨识度与影响力，为地方文化传承创新与文旅融合发展提供可参考的样本。
传统文化的生命力在于在传承中创新。《衢州词》以音乐为桥梁——让千年宋韵在当代发出新声——既是对历史的致敬，也为未来提供启发。在文化自信不断增强的当下，如何让更多沉睡的文化瑰宝真正“活”起来，仍需社会各界共同推进。衢州的探索或能为此命题提供更多思路。