北京2015年起搞了个丰台冰雪季，把全民健身跟文体旅融合到一块儿了，这在寒冬里算是给区域经济加了把劲儿。以前那些老一套的冰雪活动要么季节性太强，要么体验太单调，怎么才能突破这种局限，既赚钱又让大家都满意，成了丰台区体育局琢磨的大问题。 好在丰台区手里有“两园一河”这几张好牌——园博园、北宫国家森林公园还有凉水河，这都是好地方。借着冬奥会刚结束大家对冰雪运动热乎劲儿还没过的东风，他们想办法把活动从“玩几天就算了”变成了能长期发展的生态建设。 现在大伙儿对冰雪运动越来越了解，也愿意去体验了；另一方面，为了发展经济，也得把这些资源整合起来，把消费潜力给激活。这次活动把真冰真雪、高科技虚拟体验还有市集摆摊结合在了一起。这么干既把门槛降下来了，也把产业链给拉长了，说白了就是从单纯搞活动变成了要养产业的思路。 活动搞起来之后直接带火了当地的文旅消费。现场那些冰上保龄球、雪地摩托什么的，特别招家庭带孩子和年轻人来玩。再加上跟凉水河冰雪节、北粮国际体育小镇一起联动发优惠券，更是把人给留住了。集市上既有传统小吃也有现在的餐饮，“冰雪+美食+文创”的场子一摆开，游客想待着不走了。 丰台区体育局说，自打2015年办第一届以来，这活动早就不是单纯地去玩雪了，现在是文商旅体混着一块搞的大平台。冰雪经济现在也成了给地方消费结构调优化的重要柱子了。 为了把这个事儿搞彻底，他们想了三个招儿： 一是拿“欢乐冰雪共创未来”当主题，请世界冠军站出来带头呼吁，再让大伙儿一起互动； 二是把“两园一河”的空间连起来玩； 三是把活动周期拉长到春节前后这种长假期，多发点体验券和消费券把成本降下来。 这些措施不光是把公共体育服务给补上了；还给商户和企业搭了个台子；让冰雪产业跟地方经济好好互动。 以后全民都在健身加上大家消费越来越讲究这两大轮子推着走，冰雪经济的潜力肯定还能接着往外冒。 以后的日子里可以再琢磨琢磨怎么跟科技、教育、康养这些领域往一块儿深扒扒。 比如说弄点智能化的冰雪装备让大家体验一下；再把青少年培训体系给搞起来；打造四季都能玩的冰雪主题业态也行。 再弄个数据监测和反馈的机制来看看怎么把活动设计得更好点；推着冰雪产业往标准化和品牌化上面走。 这也算是给北京甚至京津冀地区做冬季经济创新提供了一个能复制的样板吧。 从雪花里冒热气的表演到用“浇灌”的方式雕出的大冰雕来看；丰台冰雪季不光是个冬天的大party；更是个看文体旅怎么混在一块儿发展的好窗口。 当冰雪运动不再是季节性的玩票而是变成了能持续赚钱的生态经济的时候；它其实是把城市发展从盯着资源变成了拼创新的一种深刻变化。 也是全民都能健康还有地方特别有活力的那种温暖故事。 怎么才能让这种本来挺冷的资源持续发出热效应来？还得接着在政策配合、市场培养和大家伙儿都参与的路上摸索下去才行。