面对2026年春节假期延长至9天的新形势，杭州市率先布局文旅市场，推出深度融合传统文化与现代体验的系列主题活动。
作为南宋古都，杭州此次以马年生肖为切入点，创新性将宋韵文化元素植入全域旅游场景。
在活动设计上，主办方采用"文化IP+科技手段"双轮驱动模式。
西湖水域将出现30艘承载宋韵马灯的手划船，其造型融合飞马图腾与宋代定胜纹，每日提供58个免费体验名额。
湖滨步行街同步推出3米高的"马上钱潮"铜雕艺术装置，通过现代艺术语言诠释传统钱塘文化意象。
惠民政策方面形成立体化供给体系：面向本地居民的文旅惠民卡覆盖30家景区无限次入园权益；针对外地游客的66潮玩卡整合百余项城市服务；综合性CityPASS平台实现"一码通城"。
特别值得注意的是，活动期间将发放总价值100万元的数字消费券，并对外地球迷推出11大景区免票政策，体现文旅消费与体育经济的联动效应。
文化学者分析，此次活动具有三重创新价值：一是突破传统庙会模式，通过艺术装置、数字交互等现代载体活化传统文化；二是构建"政府引导+市场运作"机制，文旅卡体系预计带动周边消费超亿元；三是首创"赛事+旅游"融合方案，抓住亚运遗产运营契机。
杭州市文旅局数据显示，类似活动在2025年春节曾吸引游客量同比增长37%，本次升级版方案有望再创新高。
春节作为中华民族最重要的传统节日，承载着深厚的文化内涵和情感记忆。
杭州通过创新性转化传统文化资源，将历史积淀与时代需求相衔接，既丰富了节庆文化的表现形式，也拓展了公共文化服务的覆盖范围。
这种以文化为核心、以惠民为导向的实践探索，为城市提升软实力、增强文化吸引力提供了可借鉴的经验。
随着文旅融合不断深化，如何持续创新文化供给方式、提升服务质量，仍是各地需要长期思考的课题。