问题——在经济运行承压、消费结构加速升级的背景下，如何把扩大内需的着力点落到居民日常生活的获得感上，成为地方稳增长、惠民生的重要课题。
当前消费领域仍存在有效供给与多样化需求匹配度不足、服务消费信任与品质供给需提升、城乡消费渠道不均衡、部分行业受外部环境影响波动加大等现实问题。
春节假期是消费集中释放的关键窗口，其后续延续效应能否形成，直接关系全年市场热度与社会预期。
原因——从需求侧看，居民消费从“有没有”转向“好不好”，更加关注品质、体验、便利与性价比；同时，不同年龄、不同区域群体的消费偏好差异拉大，对分层供给、场景供给提出更高要求。
从供给侧看，传统商贸体系数字化转型仍在推进中，县域商业与社区便民体系在覆盖和标准化方面仍需补齐；服务消费面临品牌化、标准化程度不够的问题，影响消费意愿的持续释放。
此外，外部环境不确定性增加，使外贸企业承压，内外贸衔接能力成为稳企业、稳就业、稳市场的重要变量。
影响——消费一端连着民生，另一端牵动产业链。
消费活跃度提升，将带动商贸、文旅、餐饮、住宿、家政等行业复苏，扩大就业容量；以旧换新等政策工具若精准发力，可推动耐用消费品更新迭代，促进绿色低碳转型；电商与农村消费渠道完善，有利于缩小城乡供给差距，促进农产品上行、工业品下行，增强县域经济活力；内外贸一体化推进，则有望在波动环境中稳定企业订单与产能利用率，增强市场供给韧性与价格稳定基础。
对策——围绕“促消费、稳市场、惠民生”，山东提出2026年将重点抓好消费领域六项民生实事，突出“政策+场景+渠道+体系”协同发力。
一是以品牌活动带动消费持续升温。
通过优化消费品以旧换新政策，强化对下沉市场和线下实体商业的支持，持续打造“好品山东 商行天下”等区域消费品牌，推出多类型消费新场景，形成贯穿四季、覆盖多层级人群的促消费矩阵，增强政策可感度和活动黏性，避免“短促热、后续冷”。
二是扩容提质服务消费供给。
计划全年举办“齐鲁服务消费季”等活动500场以上，聚焦餐饮、住宿、家政等与民生紧密相关的领域，推动放心消费、舒心消费。
通过擦亮鲁菜品牌、做强老字号、培育服务消费集聚区，提升服务标准、供给品质与消费体验，增强居民对服务消费的信任度和复购意愿。
三是加快培育新型消费增长点。
推进新消费“双百”行动，拓展IP消费等体验型、社交型消费形态，探索“智能技术+消费”场景应用，提升消费便捷度与时尚度。
同时支持济南、青岛建设国际消费中心城市，完善面向境外人士的消费友好型商圈和服务体系，更好承接入境消费与区域性消费需求。
四是创新发展电商经济，打通城乡消费循环。
通过壮大平台与商家规模、深化农村电商发展，既让农村居民更便利获得优质商品，也推动山东特色农产品通过电商渠道提升品牌溢价、扩大市场半径，促进产销对接与农民增收，形成更具韧性的供需连接网络。
五是推动内外贸一体化，稳定供给与企业预期。
培育兼具外贸与内销能力的企业和产业集群，提升渠道共享、标准衔接、品牌运营和市场响应能力，推动优质出口产品更顺畅进入国内市场，也让消费者在家门口享受更丰富的全球优质商品供给，以“供给多元化”对冲外部波动。
六是完善商贸流通网络，夯实民生保障底座。
通过升级城市商圈、提升县域商业水平、建设“一刻钟便民生活圈”，增强社区端供给的可达性与便利度；同时强化生活必需品保供体系建设，提升应急保障和稳定供应能力，为消费市场稳定运行提供坚实支撑。
前景——从政策取向看，六项举措兼顾短期提振与长期转型：既通过活动与政策工具激活需求，又通过服务供给、流通体系、内外贸衔接与新型消费培育提升供给质量。
随着政策在县域与社区层面落细落实、消费场景持续迭代、服务标准进一步完善，消费对经济增长的基础性作用有望进一步增强。
下一步关键在于提高政策精准度与协同度，形成“政府引导、企业参与、平台赋能、消费者受益”的良性循环，以稳定预期带动持续消费。
消费不仅是经济增长的动力，更是改善民生的重要途径。
山东此次推出的六项民生实事，既着眼于激发消费潜力、稳定经济增长，也着眼于优化消费环境、增进人民福祉。
通过打造全季节、全方位、全覆盖的消费生态体系，山东正在探索一条既能满足群众多样化消费需求、又能推动商业创新发展的新路径。
这些举措的落实，将进一步释放山东消费市场的活力，为全省经济高质量发展注入新的动力。