春节是中华文明最重要的传统节日之一，包含着丰富的文化内涵与民族情感。在社会节奏不断加快的今天，如何更好地传承地方特色文化，让年轻一代理解并认同本土文化，成为文化工作者需要持续面对的课题。上海市曲艺家协会与上海广播电视台都市频道的合作，正是对此的现实回应。上海作为国际大都市，拥有鲜明的海派文化底色：从春节民俗到年夜饭习惯——从方言相声到滑稽戏——这些形式都深植于上海人的生活记忆。随着城市现代化推进，传统文化的传播渠道与表达方式也需要更新。《马到福至·曲苑芬芳贺新春》系列直播活动，便是在这样的背景下推出。 此项目依托新媒体平台的传播优势，将传统曲艺与直播形式结合。连续十天的直播既保证内容的连贯呈现，也提升了观众的关注度与参与感。活动邀请上海市曲艺家协会的多位知名艺术家参与，他们长期从事曲艺创作与舞台实践，对海派文化有深入体察，能够以更具专业度的表达呈现其特色与神韵。 从内容设置看，活动覆盖上海春节文化的多个侧面。做新衣、走人家、放鞭炮、逛庙会等年俗，是几代上海人的共同记忆；年夜饭圆台面上的“必吃菜”，则折射出上海家庭观念与饮食习惯。通过曲艺名家的讲述与演绎，这些日常经验被重新组织与表达，既保留生活质感，也更具传播张力。 直播中的互动设计同样反映了新意。“嘎嘎讪胡”等互动游戏融入上海方言元素，拉近观众与内容的距离；福袋赠送等机制则深入带动参与热情。将文化传播与互动娱乐结合，更符合当下受众的观看习惯，也有助于扩大传统文化的触达范围。 从传播效果看，活动在“tv都市圈”视频号平台直播，具备覆盖广、互动强、传播快的特点。相较于传统电视播出，视频号更贴近年轻群体，也更容易形成社交平台上的二次传播，为海派文化的代际传承打开了新路径。 此外，该项目也具有一定示范意义：传统文化的传承与创新并非彼此取代，而是可以相互促进。通过更合适的平台选择、更具当代感的呈现方式与有效的互动机制，传统文化能够在当代语境中保持活力，并持续被理解、被喜爱。
春节的“年味”不只来自热闹，更来自共同记忆的回响与代际情感的延续。当传统年俗与曲艺艺术借助融媒体被重新组织、重新讲述，既回应了市民对节日仪式感的期待，也为城市文化留下更清晰、可延续的精神坐标。让节日更有文化厚度，让传统在当代生活中自然生长，正是城市文明持续更新的底气。