随着春节临近，各地消费市场迎来新一轮升温。怀远县依托文旅融合的发展思路，打造“望怀幸福年货市集”品牌活动，通过整合本地资源，形成集采购、体验与文化传承于一体的新春消费场景，为传统年货市集增添新看点。 本次市集第二场活动国家AAA级旅游景区白乳泉风景区举办，借助景区山水与人文资源优势展开。组织方精选74家本土特色商户参展，产品涵盖怀远石榴制品、河溜小豆饼等特色农产品，以及烧全鸡、褚集猪蹄等承载非遗元素的传统美食。通过优化展销布局，市集业态更为丰富，既方便市民游客一站式备年货，也提供了更具参与感的文化体验与旅游消费选择。 从消费者反馈看，该模式获得了积极回应。参展商户普遍表示客流超出预期，不少消费者成为“回头客”，并主动向亲友推荐。针对节前走亲访友需求，商户推出礼盒装产品，提升携带与赠送便利度，也让怀远特色产品传播更广。这种口碑效应显示，文旅融合带动消费的路径正在形成稳定认同。 活动现场设置的免费春联互动环节，表明了以文化带动消费的做法。组织方邀请本地书法爱好者现场书写，为市民游客送上新春祝福。文化体验与消费场景相结合，既增添年味，也带动现场人气。参与者表示，在采购年货的同时，也更直观地感受到节日氛围与地方特色。 不容忽视的是，市集充分借助新媒体传播。商户现场推介特色产品，游客打卡分享，让怀远年味通过社交平台传播到更远的地方，形成线上线下联动。这不仅提升了活动影响力，也为本地特色产品打开了更多触达渠道。 本次市集持续两天，为节前消费带来明显带动。从参展规模、参与热度、销售表现各上看，活动成效突出。实践表明，通过文旅融合、创意策划与精细化运营，传统年货市集可以升级为更贴近当代需求的消费与文化载体。
年货市集的热闹，映照的是群众对美好生活的期待与对传统年俗的珍视。把“买年货”做成“过年味”——把“流量”转化为“留量”——关键在于用更贴近需求的供给和更到位的服务回应消费升级。以文旅融合为牵引、以地方特色为核心、以群众体验为导向，节日经济就能在烟火气中释放更强韧性，也能在一次次“赶集”的欢声笑语里积蓄更持久的发展动能。