贵州三都水族自治县搞出了一个叫“贵州村马”的大牌子，把文体旅这几个事捏在一起，给县域经济打了一针强心剂。黔南布依族苗族自治州这块风水宝地，青山绿水养人，三都县正借着古老的传统，奏响新时代发展的凯歌。这比赛从水族盛大的“端节”里蹦出来，经过一番改造和创新，现在成了响当当的“贵州村马”，成了大家研究怎么靠文化发家致富、搞活乡村的样板。 三都县能成功，靠的就是对自己家底的自信。水族人民祖祖辈辈爱马养马赛马，“端节”少不了赛马这一出，寄托着大家的感情和认同。当地领导眼光独到，没把这当成老习俗随便带过，而是当成推动地方发展的大事来抓。他们给这项活动定了个调子：要把它打造成一个综合的大IP，不光是看比赛，还要展示文化、搞旅游、促进消费。 这个IP的吸引力主要在于它搭建了“以赛为媒”的体验平台。比赛本身挺专业好看的，吸引了全国的选手来三都一决高下。现代化的赛马场能容下好几万人看热闹，现场特别热闹。不过光有比赛还不够有意思。主办方在比赛的空当和周围安排了水族的芦笙舞、竹竿舞、敬酒歌还有铜鼓表演这些非遗节目。还有都柳江边的音乐会、民族夜市、长桌宴、篝火晚会和荧光气球放飞这些活动。“赛事+”这种模式让游客既感受到了运动的热血，又能把水族文化玩个痛快，还能吃喝玩乐好几天。 名气大了带来的好处最实在。“贵州村马”越火，来的人越多，吃饭住宿坐车购物都变得红火。三都县趁热打铁，又搞起了夜游经济的新花样。计划到2025年夏天搞个夜跑活动，再配上烧烤啤酒还有夜游都柳江的项目。这就把白天的热闹劲一直延续到了晚上，形成了从早到晚的消费圈。这一招不仅让游客玩得嗨，也让当地居民多了不少挣钱的门路。 “贵州村马”还特别能说话、能传播。不管是媒体宣传还是游客自己发朋友圈夸好，“贵州村马”在网上的热度一直居高不下，浏览量加起来超过了16亿次。大家都知道这是展示贵州乃至中国民族地区活力的一张名片。它还入选了2025年的中华体育文化优秀项目，说明这事儿做得对。游客回来都说，“看了比赛还感受到了热情”，“就像过节一样”，这也说明咱们的工作做扎实了。 从村里的小赛马变成了全国有名的IP品牌，三都县这条路走对了。这说明想让乡村振兴、经济变活，就得好好挖掘老祖宗留下的宝贝，把文化、体育、旅游这几个盘给连起来转起来。“贵州村马”一路狂奔，不光跑出了速度激情，也跑出了文化传承、产业兴旺、老百姓有钱赚的好前景。这对那些想搞文旅融合的地方来说是个很好的参考案例。