四川内江在新年伊始，通过整合体育、文化和旅游这三个领域的资源，把新春的消费市场给激活了，“运动+美食”这个模式直接给当地的经济带来了不少活力。咱们都知道，为了构建新的发展格局，也为了扩大内需，各地都在努力摸索出新的消费场景和模式。四川省内江市东兴区最近搞了个千人健步走活动，这就是文体旅融合促进消费升级的一个很好的例子。现在传统的节庆活动一般都没啥新意，参与的人也少，对经济带动也不大。特别是在县城这块，怎么把文化体育的资源变成消费动力，这可是个大课题。东兴区这次就是把健步走和吃美食这两件事结合在一起，直接针对这个痛点做了一次创新。这个活动之所以成功举办，主要靠三点：一是摸准了岁末年初大家想健康生活和过节花钱的双重心思，搞了个门槛低、互动性强的体育活动让更多人参与进来；二是设计了一套科学的激励机制，把大家走路的成绩换成了能立马消费的福利，形成了一个“锻炼身体——领奖励——商家赚钱”的好循环；三是充分利用了本地的旅游资源，给大家规划了一条近5公里的路线，把主题乐园、文创乡村这些景点都串起来了，搞成了“体育把人引来、旅游接着招待、消费自然转化”的一条龙服务。活动现场的数据特别明显：凉粉、柑橘、牛肉汤、油炸粑这些摊位前都排起了长龙，有的东西甚至一下子就卖光了。顺河牛肉汤摊位四十多斤牛肉很快就没了，商家通过登记配送信息还在接着卖；挂面摊位一天兑出了一千多斤面，那是典型的买卖都火了。这种“政府出场地、企业去演出、老百姓占便宜”的玩法，不仅让老百姓有了获得感，也实实在在地帮那些小店铺赚到了钱。 从大的方面看，这种活动对区域经济的影响挺多的。一方面它马上就把本地的餐饮和农特产给刺激起来了，帮那些小商户度过了淡季；另一方面它通过大家的亲身感受加深了对当地品牌的认识，像“顺河牛肉”和“板桥油炸粑”这种产品以后就有长期的市场基础了。更重要的是它把一个健康欢乐的过节场景给做出来了，提升了当地文旅品牌的名声和吸引力。大家也看到了，东兴区已经把这次活动放进了“迎春消费季”的大计划里了。接下来动漫音乐节、牛肉美食季、“汉安慢时光”这些新体验都会一个接一个地出来，形成“每个月都有热闹、每个季度都有新花样”的刺激体系。这种按部就班的设计能防止那种过节的活动一锤子买卖就没了的情况出现。 往前看文体旅融合这种模式的发展空间还很大。随着全民健身战略的推进和大家消费水平的提高，“运动+消费”这种新玩法还能在更多地方推广开去。关键是要根据本地情况来设计活动内容，还要把商家服务体系给完善好。 东兴区就用这一场千人健步走活动生动地诠释了高质量发展是怎么一回事儿。这场活动不光是对大伙儿身体的一次检验，更是对东兴区经济抗打击能力、社会结构稳不稳定还有老百姓日子过得好不好的一次大检阅。它就像面镜子一样，既照出了东兴区经济一直增长的动力很足；也照出了内江市在高质量发展路上可能会遇到的一些系统性挑战。 内江市作为区域经济的中心枢纽，它的发展状况肯定会对内江区有很大影响。所以东兴区必须得提前准备好计划和对策来应对可能出现的问题。