1月18日下午，河南胖东来商贸集团董事长于东来现身汝州汝河附近，参加一支由十余台车组成的越野车队活动；活动中的几处细节在网上引发关注与讨论。 据参与活动的二手车商介绍，汝河附近风景较好、地形多变，是越野爱好者常去的地点。于东来驾驶一辆丰田LC76越野车，在穿越过程中不慎冲入泥潭，车辆陷入泥浆无法动弹，车身也被黑泥覆盖。不过，于东来并未因此受挫，依然保持轻松心态继续参与活动。随后，其他车友合力将车辆拉出泥潭。 更受关注的是他在现场的处置与担当。网友发布的视频显示，车队途中遇到突发情况——一辆车不慎掉入河滩。被救车主称自己是于东来的粉丝，听说其在汝河附近越野，特地赶来想见面，没想到发生意外。于东来了解情况后，随即组织车队成员展开救援，最终将被困车辆从河滩拖拽上来。 在救援过程中，于东来还主动表示愿意协助修理受损车辆，虽被对方婉拒，但此举动表明了他的热心与真诚。被救车主评价其“待人真诚，非常接地气”，也折射出企业家与普通群众之间较为自然的互动。 从更深层看，这次活动体现为几处值得关注的特征。其一，作为知名企业家，他并未因身份而刻意保持距离，而是与车友一同参与户外活动。其二，遭遇车辆受困时仍保持乐观心态，这种状态对个人修养与管理者气质具有一定启示。其三，在他人遇到困难时及时伸出援手，体现出责任意识。多重因素叠加，使他在对应的舆论中获得较多正面评价。 ，这类事件在当下并不少见。越来越多企业家走出办公室，参与户外或公共活动，既是生活方式的选择，也反映出更开放的社会参与姿态。类似互动在拉近企业家与消费者距离的同时，也会让公众对品牌产生更直观的感受。
一次河滩越野引发的网络热议，表面是“玩车”与“救援”的故事，实质也在提醒公共安全意识、生态保护底线和文明出行习惯的重要性。把风险预判做在前，把规则意识落到细处，把互助精神用在恰当处，才能让户外活动既有热度也有温度，在守住安全与生态红线的前提下，真正成为健康生活方式的一部分。