问题——大型赛事的转播渠道从传统电视扩展到多个平台和终端，观众遇到新的困扰：赛程密集、时差复杂、播出渠道众多——这不仅让人难以决定看什么——也降低了赛事信息的准确触达。如何在不增加观众操作负担的前提下，把赛程、直播、集锦、运动员信息等有效整合起来，成为转播机构的新课题。此外，新技术的应用也带来了新的管理问题，包括数据使用是否合规、算法推荐是否可解释，以及系统故障如何应对等。
米兰冬奥会引入升级版智能观赛助手，表明了奥运会与时俱进的态度。人工智能在体育传播中的应用前景广阔，但必须建立在规范管理和伦理约束的基础之上。如何在创新与规范之间找到平衡，将成为奥运会乃至整个体育产业的重要课题。唯有如此，才能让科技进步真正造福全球观众，而不是沦为商业噱头。