山东文旅部门把“冬游齐鲁 欢乐过年”的主题给弄进北京地铁了，1月25日上午10点，北京朝阳门地铁站里可热闹了，不少北京人都在那儿凑个热闹。这个站是2号线跟6号线的换乘站，每天挤过去的人有20万之多，成了连接北京和山东的纽带。北京地铁通成广告股份有限公司的人说，以前地铁里大多是商业广告，这次省文旅厅直接搞沉浸式地推，还是头一回。站厅里摆了好几个展台，像个环形那样围着，既不耽误人走路，又能让大家互动体验。山东各地的文旅单位这回都拿自己的特色出来晒一晒。青岛西海岸新区主打旅居度假，把海边休闲、啤酒节和影视产业结合起来。淄博博山区拿红叶柿岩景区当噱头，把年轻人爱玩的项目和鲁山生态资源串一块儿，还顺带介绍琉璃工艺、鲁菜文化这些老牌子。潍坊市依托国际风筝节和杨家埠年画，弄出了民俗体验加文学寻踪的路子。德州市靠着靠近京津冀的地利优势，把自己当“首都南大门”推出去，亮出齐河欧乐堡度假区和乐陵影视基地这两块招牌。中国传媒大学的李同学觉得在地铁里看旅游信息更亲切，不用特地找时间就能知道山东的最新动态。现场调查显示，有65%的人对“高铁两小时旅游圈”感兴趣，潍坊青州古城、淄博烧烤和青岛西海岸度假区是大家最常提到的去处。 业内专家认为这次做法有几个新意：第一是挑了个交通流量大的地方，精准找对了目标人群；第二是把平时通勤的零碎时间变成了接收信息的窗口；第三是靠场景化的体验打消了跨省旅游的顾虑，让人能马上决定出去玩。以前是景区等着客人来，现在是主动钻到客源地的生活圈里。这次推广说明目的地营销正在走进“空间融合”的新阶段。交通网络越来越发达，大家买东西也更愿意马上决定了，怎么把旅游资源变成大家在城市里能看见、能体验的东西，成了各地发展的关键。这次探索不光给京津冀和山东的旅游廊道加了油，还给全国的文旅行业做了个好榜样。