近年来，少数不法商家以“免费健康讲座”“直播领福利”等为诱饵，将消费者引流至私域直播间或群聊，通过夸大功效、虚构资质、制造稀缺等方式实施虚假营销——侵害消费者合法权益——尤其对辨识能力相对弱、健康需求更迫切的老年群体带来更高风险；1月27日，市场监管总局在专题新闻发布会上公布十大重大案件，其中两起涉及私域直播虚假宣传，表达出对网络营销突出问题持续高压治理的信号。
老年人是消费领域需要重点保护的群体，维护其合法权益是市场监管的重要任务。此次专项整治通过查办案件、罚没违法所得、压实平台责任等措施，遏制了“骗老”乱象，维护了公平竞争秩序。但也要看到，不法商家的手法仍在变化，私域直播等新领域的监管机制有待完善。下一步，市场监管部门仍需保持执法力度，完善取证与协同机制，创新监管手段；同时引导平台企业和社会各方共同参与，形成保护老年消费者权益的合力，让老年人消费更安心、更有保障。