问题——乡村文化如何既“叫好”又“叫座” 乡村全面振兴背景下，如何让乡土文化既保持本真又适应当代传播，既能形成群众参与的公共文化生活，又能转化为可持续的产业增量，是各地共同面临的现实课题；广东“村歌”近年来屡屡引发关注，既有“唱起来”的热度，也出现了“游起来、买起来”的带动效应：2025年由广东省文化和旅游厅打造的“广东村歌”品牌活动在全省多点开花，覆盖珠三角及粤东粤西粤北，客家、潮汕、广府、侨乡等文化类型同台交汇，形成具有示范意义的公共文化产品供给。 原因——“从土地里长出的声音”叠加机制创新 其一，立足地方文化资源，强化原创供给。广东把方言、民俗、物产、历史作为创作母题，通过征集与展演带动本土创作热潮。2025年开展特色乡村歌曲征集，汇聚原创作品60余首，多角度呈现新农人生活与乡村新风貌。梅州蕉岭以方言传唱《乌土村人系有料》，把山水人文与特色农产品写进歌词；潮州潮安把演唱会搬进信靠龙窑，在古窑回响中完成传统与现代的对话；广州增城的赛事催生融合龙舟精神与粤剧韵味的作品，增强作品辨识度与传播力。内容的“在地性”与“当代性”叠加，让村歌更容易引发情感共鸣与记忆点。 其二，形成省域联动的品牌矩阵，提升活动供给质量。广东以特色展示活动为牵引，带动各地常态化开展歌咏展演、音乐会、乡村歌手大赛等活动。据统计，截至2025年12月，全省举办村歌活动2910场，惠及群众超297.3万人次。规模化、系列化使“村歌”从零散活动走向可持续品牌，群众参与度提高，基层文化组织能力也随之增强。 其三，借力线上线下融合传播，扩展触达半径。围绕“线上展播+互动引流+矩阵联动”，有关平台开设专题，对各地活动进行直录播，推动热度持续发酵。以茂名电白七迳镇“浪漫电白·魅力庙街”音乐会为例，通过省、市、区三级网络平台同步直播，吸引超4万人次在线观看。线上传播将乡村舞台转化为更大范围的公共文化空间，也为线下文旅消费导流提供了入口。 影响——文化自信增强、产业场景拓展、治理能力提升 首先，村歌强化乡村文化认同，提升乡村公共文化服务获得感。农民登台、方言入歌、乡土入词，使“谁来唱、唱什么、给谁听”更贴近基层实际，有助于把乡村文化活动从“看热闹”转变为“共参与”。 其次，“村歌+”打开产业增量空间，把文化流量转为经济增量。各地探索“村歌+文旅”“村歌+市集”“村歌+非遗”“村歌+夜经济”等融合路径，推动游客愿意来、留得住、肯消费。中山南区街道曹边村把音乐会与乡村游结合，吸引游客超千人次，单场带动消费超15万元，并推出“票根经济”，联合景区、酒店、餐饮等形成消费联盟，让一次观演转化为多场景消费。佛山南海大沥稻田音乐节以稻田为舞台，叠加香云纱、珠宝、藤编等元素，打造“非遗+产业”“时尚+文旅”新场景，线上线下累计吸引超400万人次，带动周边消费增长。实践表明，文旅融合不是简单叠加，而是通过场景创新、产品组合与服务配套实现产业链条延伸。 再次，乡村治理与组织动员能力在活动中得到锻炼。大型群众性活动涉及交通、秩序、食品安全、志愿服务、环境整治等多环节协同。村歌常态化开展，有利于形成更成熟的基层组织机制，促进公共服务与乡村精细化治理水平提升。 对策——让“热度”走向“长红”的四个着力点 一是把好内容关，持续提升原创质量与审美水准。鼓励创作既有乡土气息又有时代表达的作品，避免同质化、口号化；同时建立从创作扶持、编曲制作到版权管理支持链条，让好作品可传播、可复用、可持续收益。 二是完善“村歌+”的产品体系与服务闭环。围绕观演人群需求，配套交通接驳、导览、住宿餐饮、特产展销、研学体验等，把“看一场演出”升级为“完成一次消费体验”。推动票根联动、联合营销、文旅套餐等机制常态化，提升转化率与复购率。 三是强化数字传播和品牌规范，形成稳定的传播矩阵。线上直播、短视频传播需要统一的品牌识别与内容规范，既要有地方特色，也要有可复制的传播模板；同时重视数据分析，优化选址、时间、节目设置与宣发节奏，实现精准引流。 四是守住安全与生态底线，推动规范化运行。对大型活动建立风险评估与应急预案，强化噪声控制、环境保护、文明观演等要求，避免“红火一阵、负担一片”，实现文化活动与乡村生活秩序相协调。 前景——从地方实践迈向更高质量的乡村文化供给 展望未来，广东“村歌”有望在三个上继续深化：其一，从活动型热度走向制度化供给，形成以县域为单元、以村镇为节点的常态化公共文化网络；其二，从“唱响乡愁”升级为“唱出产业”，推动更多特色农业、非遗工艺、乡村民宿在音乐场景中实现品牌化表达；其三，从省域品牌走向跨区域交流，让多语种、多曲风的“乡音”成为展示岭南文化开放包容的重要窗口。随着乡村振兴加快，村歌所承载的情感认同、文化自信与产业想象空间仍将扩大。
广东村歌实践表明，乡村振兴需要文化支撑。当传统与现代融合，文化自信就能转化为发展动力。此探索为全国乡村振兴提供了有益借鉴，也证明只有守正创新，才能让乡村发展永葆活力。