市场监管部门下了狠心整治私域直播里的虚假宣传，全链条都得打，就是为了保住消费者的权益。现在数字经济搞得挺火，私域直播这种新玩法确实能刺激消费，但问题也来了，有些监管的地方就是盲区，得赶紧规范起来。最近国家市场监管总局在新闻发布会上，把2025年整治“内卷式”竞争的十大案子给通报了，里头有两起例子就专门盯着私域直播里那些骗人的事儿。这说明他们对这种乱象看得很重，打击的决心也很足。据价监竞争局的人说，这几年有不少老板借着“健康讲座”或者“福利直播”的名义，把消费者往直播间里骗，然后夸大功效、虚构效果来推销东西，保健品和化妆品这块特别明显。 这种行为不光搅乱了市场规矩，还直接把老百姓的知情权和财产安全给害了，成了民生里不正当竞争的大问题。为了拦住这个势头，市场监管部门从2025年开始就在全国范围内搞专项治理。统计下来，整治期间一共收到群众和企业提供的线索快9300条，立了6100多个案子，罚没了1.035亿元，责令整改了4908家企业，涉及金额634.77万元，还给纪检监察机关送了134条违规违纪的线索。这么一搞，那些利用私域直播骗人的家伙都被严厉查处了，环境也更干净了。 执法的时候大家都注意到要搞“全链条打击”，从直播平台到生产销售都得顺藤摸瓜查一遍。这次公布的十大案子里头，广东那边查的“微赞”平台案子和福建那边办的“阿宝”营销案，一个是平台给人提供工具支持，一个是老板直接去误导推销。这种区别对待的打法显示出了精准化和系统化的思路，硬是把假宣传在私域生态里的路给堵死了。 除了使劲执法，监管部门也想着把治理关口往前移，逼着平台企业多担点责任。针对商家用群聊把人引到私域直播里的情况，总局已经约谈了相关的互联网平台。要求他们把内容审核机制弄完善点，用技术手段把那些违法的链接给拦住别传播。这就是想让大家一起形成“平台自律、行政监管、社会监督”的合力体系。这样一来，源头的违规行为就能少点了。 私域直播要管好，是数字经济时代市场监管得面对的新难题。这次行动不光表明了监管部门想维护公平竞争、保护老百姓的态度好得很，还给新业态下的法治化营商环境建设做了个好榜样。以后法律越完善、技术手段越升级，市场主体得更有责任心点。消费者也得提高眼力劲儿识得真假。大家一起努力才能让私域生态健康有序发展起来，让新技术真正能帮咱们老百姓过上好日子。