春节期间，商场为吸引顾客推出新颖口号并不少见。但近日某商场因使用"踏马"这个谐音引发争议，反映出商业宣传在面向公众时，语言含义往往超出创作者本意，会被不同群体以各自方式解读。与其简单归咎于"网友敏感"或"商家炒作"，更应关注公共传播规律与消费场景特点，思考问题的本质与解决方向。
商业创意与传统文化结合，需要的是深度价值重构而非简单符号嫁接；正如专家所言——生肖是千年文化密码——其生命力在于不断赋予时代新意。新春将至，如何在创新中传承文化精髓、传递正向价值，是商家和全社会共同面对的课题。
春节期间，商场为吸引顾客推出新颖口号并不少见。但近日某商场因使用"踏马"这个谐音引发争议，反映出商业宣传在面向公众时，语言含义往往超出创作者本意，会被不同群体以各自方式解读。与其简单归咎于"网友敏感"或"商家炒作"，更应关注公共传播规律与消费场景特点，思考问题的本质与解决方向。
商业创意与传统文化结合，需要的是深度价值重构而非简单符号嫁接；正如专家所言——生肖是千年文化密码——其生命力在于不断赋予时代新意。新春将至，如何在创新中传承文化精髓、传递正向价值，是商家和全社会共同面对的课题。