“奶龙”这只黄皮肤、胖乎乎的小龙，在深圳这个出了名的创新之城凭借数字创意火到了全球，把温暖和欢乐传递给了全世界。这个原创IP的走红，正好给咱们展示了深圳数字创意产业高质量发展的一条新路子。从一个在短视频平台起家的家伙，到现在拥有全球超3800万粉丝、流量上千亿、合作品牌超过200家、衍生商品超过2000款的大家伙儿，“奶龙”的成长过程，就像是把咱们中国原创动漫IP从被孵化出来到走出国门运营的一整套创新链给画了个样。 “奶龙”的诞生，其实是创作者在2019年的时候就琢磨出来的。第七印象文化传媒（深圳）有限公司的谢承恩带着团队觉得，现在大家的生活压力大，急需一些轻松活泼的东西来缓解焦虑。经过好多次打磨，到了2020年初，形象鲜明、情感又满的“奶龙”终于露面了，一下子就引起了大家的共鸣。不过走红之后，团队也遇到了不少麻烦，内容得升级、形象得优化、还要去琢磨怎么赚钱。好在深圳这儿的数字产业生态特别完善，有很多设计技术人才和成熟的平台。 借着这个机会，企业开始把以前的纯广告合作变成了“内容加授权”的双轮驱动模式。通过系统化运营让IP的寿命更长一点，变现的路子也多了起来。谢承恩说深圳市场环境活络、资源对接也快，这让IP从线上的流量变成线下实体东西的过程快了不少。政策上的支持也很给力，2024年第七印象评上了深圳市新型业态企业，还给了25万元的奖励。这种扶持不仅帮企业减轻了前期投入的压力，还提高了在产业链里的信用度。 从那时候起，公司连着几年去深圳文博会参展。借助这个国家级的大平台，找到了很多潜在的合作伙伴。这就把IP授权的生意和海外市场的拓展都推进了一大截。但是名气大了问题也来了，那些没经过授权就用、形象也被改坏的侵权盗版行为越来越多。企业就靠着深圳市知识产权保护中心和市场监管部门建起的快速维权机制，通过专项执法把国内的侵权行为给压住了。 针对海外维权难的问题，广东省版权部门也没闲着。他们帮忙找国际知识产权组织和法律资源对接了一下，给企业“出海”兜了一层底。“奶龙”IP能成功可不是个例。它背后是广东省整个版权产业实力一直在变强的表现。最新数据显示，广东版权产业的增加值已经突破1.15万亿元了，占全国这个行业增加值的12.8%，还占全省GDP比重8.91%，带动了近600万人就业。这么大的产业盘子给更多原创内容的生长和商业化提供了肥沃的土壤。 从一个点子冒出来到全球传播，从一个单一形象到全产业链开发，“奶龙”的经历清楚地告诉我们一条升级的路：创意变成产品、产品形成产业、产业造就生态。它的经验说明原创IP能不能活得久不光靠创作者把内容做好守着不松口；还得看产业生态的系统性支撑以及知识产权制度保护得严不严。“奶龙”的全球之旅就像是中国文化创意产业创新力和影响力的一个缩影。 现在的数字经济时代原创IP是个能连接情感、传递价值、推动产业发展的好东西。深圳还有广东通过建立“创作保护—产业赋能—出海护航”的全链条支持体系不光把“奶龙”这种现象级IP培养出来了；还探索出一条用版权当引擎、靠创新来驱动、朝着国际化方向走的文化产业高质量发展的路子。 未来随着制度环境越来越优化、全球合作越来越深我相信还会有更多中国原创IP闪亮登场；给全世界观众带来更多温暖和惊喜。