一段时间以来，打着“控糖”“逆转”“根治”等旗号的产品在网络平台频繁出现。
其中，人参苦瓜荞麦桑叶片在直播间、短视频账号和网店被反复塑造为“降糖神药”，以“临床数据”“停药康复”“无效退款”等话术吸引购买，目标人群多指向患病时间长、信息辨别能力相对不足的老年糖尿病患者。
多地消费者反映，产品并未达到宣传效果，反而可能干扰规范治疗。
问题：食品被当作“药”，甚至诱导患者停药 山东王先生患糖尿病多年，去年在直播间看到销售人员身着白大褂推介该产品，宣称“血糖高吃一个月就能好”，他抱着试试的心态下单购买。
服用一段时间后，血糖不仅未明显下降，甚至高于此前水平。
更值得警惕的是，在误把该产品当作降糖药的过程中，王先生一度停用了医生开具的处方降糖药。
此类行为一旦发生，轻则造成血糖波动，重则引发急性并发症风险上升，后果不容低估。
调查显示，该产品在产品类型栏被标注为运动营养食品（耐力类），适宜人群多为运动等人群，并非药品或具有治疗功能的产品。
其配料表中，食用葡萄糖、麦芽糊精、玉米淀粉等成分位居前列，与商家宣称的“降糖”“控糖”形成明显反差。
不同品牌外包装高度相似、话术雷同，显示出明显的模板化营销特征。
原因：连环套路精准“围猎”慢病人群 从销售链条看，售出“控糖片”只是第一步。
记者在某短视频平台专卖店下单同类产品后，快递包装为带密码锁的铁盒，并提示“不要盲目使用，老师根据体质指导、定制方案”。
这种“神秘化”“专业化”的包装方式，容易让消费者产生“这是特殊药品”“需要专家把关”的错觉。
随后，商家引导消费者添加企业联系方式，所谓“控糖专家”以医生身份出现，对处方药进行贬损，宣称常规药物“治标不治本”“副作用大”“不建议长期使用”，并以“调理胰岛功能”“停药不反弹”为诱饵，推销更昂贵的“药食同源”组合产品，给出数百至上千元不等的“疗程”报价。
当消费者追问产品属性是否为药品时，对方往往以“既可以说是药，也可以说不是药”等模糊表述规避责任。
进一步核验表明，相关企业微信认证主体为健康管理类公司，经营范围明确不含诊疗服务；而被冒用的医院也表示并无对应姓名的医生或工作人员。
由此可见，部分商家利用消费者对权威医疗机构的信任，通过“白大褂形象+专家背书+私域一对一”构建信任闭环，实质是以健康咨询之名行诊疗之实，以食品之名行药品之效宣传。
影响：扰乱市场秩序，更威胁患者生命健康 糖尿病属于需长期规范管理的慢性病，治疗依赖饮食运动管理、血糖监测以及遵医嘱用药。
若患者被误导停用二甲双胍等处方药，可能导致血糖失控、酮症酸中毒等风险增加；对老年患者而言，还可能叠加心脑血管基础疾病，诱发严重后果。
同时，虚假宣传与冒名行医行为扰乱药品、食品市场秩序，挤压正规医疗服务与合规产品空间，损害公众对线上健康信息的信任。
对策：压实平台与商家责任，强化“入口到闭环”治理 治理此类乱象，需要监管、平台、行业和公众共同发力。
其一，严格区分食品、保健食品与药品边界，对宣称“治疗”“根治”“停药”“逆转”等涉嫌医疗功效的营销内容，从严认定、从快处置，形成高压态势。
其二，针对“直播间引流+私域成交+假专家指导”的闭环链路，平台应加强对带货账号、企业号与私域导流行为的审查，对使用白大褂形象、冒用医生身份、伪造机构资质等情形实施一票否决，建立黑名单与跨平台共享机制。
其三，完善对健康管理公司、咨询服务机构的边界监管，明确不得提供诊疗建议、不得干预患者处方用药，更不得以“定制方案”变相开展医疗行为。
其四，加大典型案件公开曝光与追责力度，形成“违法成本高于违法收益”的制度约束。
前景：慢病管理需求增长，更需权威信息供给与公众识别力提升 随着慢病人群规模扩大、线上消费习惯加深，围绕“控糖”“养生”的产品将持续涌现。
可以预期，虚假营销也会不断变换包装，更隐蔽地借助私域沟通、内容种草等方式渗透。
治理的关键在于提高违法识别效率与处置速度，同时强化权威健康科普供给，推动公众形成稳定的健康消费判断标准：凡声称可替代处方药、承诺短期“治愈”、要求“停药”的产品或“专家”，都应提高警惕，及时向平台与监管部门举报，并尽快就医咨询。
在健康消费需求持续增长的背景下，如何平衡市场创新与风险防控成为重要课题。
此次事件既暴露出网络时代新型消费陷阱的复杂性，也折射出老年群体健康素养提升的紧迫性。
唯有强化全链条监管、提升公众科学认知、完善社会共治体系，才能从根本上铲除"伪健康"产品滋生的土壤。
健康中国的建设，需要政府、企业、公众共同筑牢安全防线。