咱们得整治整治碰瓷营销这种行为，好让市场环境能清净点。有个新闻是2月7日人民日报客户端报道的，说是“顺丰速孕”因为碰瓷“顺丰速运”，最后被判赔了20万元，这下大家都注意到这事了。差不多同时，有人注册了个叫“猪葛亮”的食品公司，结果被诸葛亮的后代集体给维权了，这一下子又把碰瓷营销的问题给推到了大家面前。以前也有好多类似的情况，比如有的轮胎商标被用到运动饮料上了，国际大品牌的中文发音被别人恶意注册了，还有网红茶饮品牌被山寨品牌给骗了，“偷梁换柱”搞碰瓷。这些操作看着挺有创意，其实就是蹭名牌热度，甚至涉嫌侵犯商标权。这种营销手法核心就是靠“搭便车”，把人家辛辛苦苦积攒的品牌价值给偷走，再用混淆视听的手段抢市场流量。企业把品牌做大不容易，都是一点一点靠口碑沉淀下来的，得投入大量人力物力财力。可碰瓷者只需要弄个相似的名字或者标识，就想坐享其成去侵占别人的红利。这既侵犯了知识产权，也破坏了市场公平竞争的规矩。更让人受不了的是有些碰瓷行为不光违法，还伤了咱们的文化情感。“顺丰速孕”把物流和生孩子这两件事硬扯在一起，格调太低俗了还容易误导消费者；“猪葛亮”这种谐音篡改历史名人名字的做法，让严肃的文化符号变得不严肃了，大家都很反感。还有些品牌恶意仿冒文创品牌，让消费者搞不清真假买不到好东西，还把市场文化审美给搞乱了。 这种事儿总是发生是因为有些企业目光短浅还总觉得自己运气好。他们不想踏踏实实做产品创品牌，反而迷信“博眼球就等于赢市场”，觉得靠碰瓷仿冒能快速获得关注还省钱，“能赚一天是一天”。有的甚至觉得“法不责众”，觉得赚钱比罚款更划算，即便违法也敢冒险试试。 另外一些领域的商标注册审核和市场监管也有漏洞，让这些人有了可乘之机。不过这几年司法机关打击碰瓷营销的力度变大了，发出了明确的信号：市场不会纵容投机取巧，法律也不会容忍侵权违法。想靠这种手段捞一把或许能赢一时，但想长久这么干绝对会被法律制裁也被市场抛弃。只有环境好了才能养出好的商业品牌。 司法机关要加大处罚力度让这些人吃不了兜着走；监管部门要把好关别让歪门邪道进来；行业协会也要带个头督促大家讲道德守规矩。 企业的未来不是靠这种投机取巧得来的而是靠产品创新服务升级出来的——想做品牌就得慢慢来这场修行没什么捷径可走。