随着移动互联网普及，群众文化的传播方式正发生明显变化。过去，乡镇居民展示才艺主要依赖线下舞台、节庆活动和熟人社交圈，影响范围有限。现在，短视频和直播平台成为展现自我和推广地方风俗的新窗口，但“如何把日常生活转化为持续性内容”“如何在流量中保持价值导向”成为基层内容创作者和地方网络文化建设需要思考的问题。 荆门市东宝区子陵铺镇的段晨，以独特笑声、真挚表情和对经典歌曲的演绎，被网友熟知，“荆门晨晨”账号逐渐形成辨识度。春节前夕，她受邀参加荆门市网络迎春联欢会，与本地创作者同台直播，成为地方网络文化活动的一张生动名片。 “荆门晨晨”的走红并非偶然。从内容来看，一是取材自日常生活，让观众更容易共鸣。她在家中小卖部记录售卖日常，通过自然笑声营造轻松氛围，满足网友对简单快乐的需求。二是以经典老歌为纽带，唤起不同年龄层的共同记忆。例如她在KTV录制《涛声依旧》等作品，引发关注，展现经典旋律在网络上的情感吸引力。三是持续投入保证内容稳定，她从生活中寻找灵感，经常拍摄剪辑到深夜，形成“段子+歌曲”的特色风格，让账号有规律更新和期待感。 同时，当地组织化的网络文化活动也为创作者提供了新的舞台。网络迎春联欢会通过直播聚集本地创作者和观众，将个人表达融入公共节庆叙事，不仅营造节日氛围，也拓宽了地方文化传播渠道。 基层创作者登上公共舞台带来了多上积极影响。一方面，大众参与让群众文化传播更加普及。普通劳动者工作之余创作内容，展现真实生活状态，让公众对基层有更直观的了解。另一上，城市形象传播更具亲和力。相比传统宣传片，生活化、互动式的网络内容更容易建立情感联系，让地方形象从被看见到被记住。此外，节庆文化呈现更加多样化。网络迎春活动通过直播连接外地务工人员与游子，实现“云团圆”，为节日文化注入新形式，也为地方文旅推广提供新入口。 但同时也要注意，在流量逻辑下，内容同质化或过度娱乐化等问题可能出现。如何鼓励创新表达，同时保持健康审美和公共空间文明，需要平台、主办方与创作者共同努力。 推动基层网络文化健康发展，需要引导和服务并重。一是加强正向引导和版权意识，引导创作者在分享快乐时注意内容边界和文明表达，规范音乐作品使用，减少侵权风险。二是完善活动平台与培训支持，可以结合节庆、文旅等活动建立常态化线上展演机制，并提供拍摄剪辑、网络安全等培训，使草根表达更加专业且可持续。三是强化资源链接与权益保障，对代表性创作者探索与文旅推介、公益传播、乡村建设等场景对接，在不影响个人本职工作的前提下形成多元参与路径，避免单纯以流量作为评价标准。四是发挥企业和家庭支持作用，为创作者提供时间和精力保障，使其稳定输出并保持良好心态。 展望未来，随着网络基础设施完善和本地内容供给提升，会有更多基层创作者成为地方文化传播的重要力量。网络迎春联欢会等活动不仅带来一场直播热度，更培育积极健康的网络文化氛围，把群众创造力融入公共文化服务。当真实生活被认真记录，当普通人的歌声笑声得到认可，地方文化将以更温暖、更接地气的方式表达出来。“小切口讲大主题”，用烟火气展现城市精神，将成为城市形象传播和基层文化建设的新方向。
从办公室到网络舞台，段晨的走红不仅是个人才华的展示，更表明了普通人获得文化机会的新趋势。当越来越多基层群众拿起手机记录生活、传递快乐，我们看到的不只是技术驱动的传播变革，更是一幅全民参与的文化振兴画卷。这种自下而上的创造力，为讲好中国故事注入源源不断的新鲜活力。