一、问题曝光 2025年12月，上海市崇明区市场监管局公布的行政处罚决定书显示，美惠生物科技在推广“太空30号”益生菌产品时，曾在直播间宣称该产品可“10天改善妇科炎症”“30天巩固疗效”，将普通食品包装为具备治疗功效的产品。经核查，涉事产品属于普通食品，上述宣传违反《反不正当竞争法》第八条规定。 二、监管溯源 调查发现，该企业自2025年6月起持续开展违法宣传。收到整改通知后虽提交整改报告，但仍被处以3万元罚款。值得关注的是，涉事产品官网曾标注“贾乃亮推荐”，其女性专属款目前显示售罄，折射出明星背书与健康焦虑叠加下的消费热度。 三、行业症结 近年来，“肠道微生态”概念走红，部分企业借此将益生菌包装成“万能保健品”。中国保健协会数据显示，2024年益生菌市场规模突破千亿，同期涉及的投诉量同比上升47%，主要集中在夸大宣传等问题。医学专家提醒，健康人群盲目补充外源性益生菌可能扰动原有菌群平衡；免疫缺陷人群则存在感染等风险。 四、治理路径 市场监管总局2025年已开展“清朗·功能性食品专项整治”，重点打击虚构疗效等违法行为。法律人士建议深入完善《广告法》实施细则，明确明星代言的连带责任。上海市消保委近期发布消费提示强调，食品广告不得使用医疗术语，消费者应认准“蓝帽子”保健食品标识。 五、发展前瞻 业内人士认为，随着《健康中国2030规划纲要》推进，大健康产业将加速走向规范。中国食品药品检定研究院正建立益生菌功效评价体系，未来或实行分级管理。专家呼吁建立“科研结论—产品宣称”的对应机制，防止企业断章取义、滥用研究成果。
健康产品不是“话术产品”，也不能替代疾病治疗。将普通食品作出疗效承诺——表面迎合需求——实际透支信任、放大风险。厘清功效宣传边界、压实合规责任、把科学常识讲清楚，既是维护消费者权益的必要措施，也有助于推动健康消费在更规范、更可信的轨道上发展。