临近春节假期，全国文旅市场再度掀起非遗文创消费热。在安徽黄山徽派版画体验馆，市级非遗传承人薛寅现场指导游客制作“马上抱富”创意版画，成为传统文化与当代生活连接的直观呈现。据现场了解，这类融入生肖元素的文创产品日均销量在50件以上，购买者中35岁以下人群占比超过六成。市场需求走高的背后，是传统文化以更贴近当代审美的方式被重新表达。景德镇陶瓷集团披露数据显示，其推出的马年生肖系列新品近百款，春节期间销售额同比增长30%，其中定价60—150元的中端产品最受欢迎。多家企业负责人也表示，部分热门单品库存早在1月中旬就已售罄。行业专家分析认为，这轮消费升温呈现三个特点：其一，设计思路更为多元，例如将青白瓷工艺与现代雕塑语言结合；其二，研发与生产节奏前移，部分企业在去年三季度就已启动新品开发；其三，线上线下联动更紧密，“体验式消费”带动效果明显。面对旺盛需求，产业升级也在提速。江西陶瓷工艺美院与企业联合开发51款新产品，覆盖茶具、摆件等品类。值得关注的是，“高校+企业”的协同创新缩短了研发周期，使原本约四个月的生产流程压缩至两个月。市场监测数据显示，2025年非遗文创产业规模有望突破5000亿元。中国艺术研究院研究员指出：“生肖经济持续升温，折射出消费从物质满足向精神需求延伸。这也对传统文化的当代表达提出了更高要求。”
马年生肖文创走俏，既是节庆消费集中释放的表现，更映照出文化认同与生活美学的回归。让传统技艺在当代消费中真正“活起来”——既要守住工艺与品质底线——也要在创新表达、产业协同和市场治理上持续推进。只有把阶段性热度转化为长期能力，把流量沉淀为口碑与标准，文化产品才能从“卖得火”走向“走得远”。