孩子用的东西安全肯定是天大的事，化妆品这块儿尤其重要。最近有个消息把母婴日化牌子戴可思推上了风口浪尖，也暴露了儿童化妆品宣传方面的一些不合规情况。事情是因为戴可思旗下一款儿童唇膏在电商平台上标了“食品级润唇膏”，这几个字让消费者和媒体都很质疑。国家药品监督管理局发布的规定里说了，化妆品标签不能写“食品级”“可食用”这些词，也不能有相关的图案。再加上《化妆品监督管理条例》里明确禁止暗示有医疗作用，要是把化妆品跟食品混为一谈，不仅会误导人觉得能吃，还直接违规了。 面对质问，戴可思在1月22日通过官方渠道道了歉。他们解释说这是公司推广人员对经口毒性测试理解错了，没让公司审核就发出去了，现在已经撤下来相关宣传语了。他们还强调这款产品已经按法规要求做了检测，是确保小朋友万一误食也没问题的。到了1月23日，记者查了第三方平台发现“食品级”确实没了，但还留着“婴儿专研，经口无毒”的字样。 虽然戴可思动作挺快撤下了宣传语，可风波还没完全平息。媒体说它的关联企业无锡戴可思生物科技有限公司因为涉嫌违规被江苏省无锡市新吴区市场监督管理局梅村分局给立案查了。这说明事情从公司自己整改、舆论监督阶段进到了正式执法程序里。 查出来的结果会给企业定个责任，该罚还得罚。公开资料显示戴可思品牌是在2017年创立的，当年因为推了国内第一个液体爽身粉挺有名气的。这次宣传违规对品牌形象肯定是个打击。 这次也不是个例。现在儿童化妆品市场发展快了，有些商家为了博眼球、突出安全天然就开始打擦边球或者直接违规用“可食用”、“医疗级”这些禁止用的词了。这种行为既扰乱市场又让人买东西困惑，还会让人对安全有误解。 监管部门一直挺严格的。自从《化妆品监督管理条例》和《儿童化妆品监督管理规定》出来以后，咱们国家对化妆品尤其是儿童化妆品的管得越来越严了。法律划了红线强调化妆品跟食品药品不一样就是为了防止误导人。 这次市场监管部门这么快立案查戴可思就是法律落地、监管常态化的具体表现。它给行业发了个明确信号：对违法违规宣传是零容忍的。 对企业来说这是个大警钟。它告诉所有做化妆品的特别是做婴幼儿产品的品牌，合规意识得放在营销策略前面。光产品质量达标不行，广告宣传、标签这些对外传的信息都得守法合规才行。企业得建个好的审核机制，多培训市场和推广人员别因为理解错或者没审核好犯错。 戴可思这次“食品级”风波就是以企业道歉、产品下架、监管介入为结局的典型案例。它再次告诉社会儿童化妆品宣传的底线不能踩。 保护孩子健康得靠大家一起努力。监管部门得狠管、企业得负起责来、消费者也得多长点心眼儿。只有大家一起动手市场环境才能变好，“美丽”的承诺才能真的立在安全规范透明的基础上。 本报会持续关注最后怎么处理这个公司还有这事给行业带来的警示效果。