2025年的全球手机市场其实挺有意思的，那时候苹果和三星基本上还是老样子。CounterPoint说，整个行业的出货量也就涨了2%，算是把前两年的跌势稍微缓了一下。这主要是因为有两个东西在推着行业往前走，一是运营商给用户发补贴，把人都往贵的手机上赶；二是像印度这样的新兴市场里，5G普及得特别快，便宜的5G手机成了大家换机的首选。大家都不想买便宜货了，“高端化”和“5G普及”就成了这时候的唯一出路。 座次这块儿排得也挺有意思。苹果的成绩单特别亮，全年份额冲到了25%，稳稳地坐在了第一把交椅上，而且年出货量涨了10%，算是创了纪录。三星那边也没落下，份额占了19%，同比涨了5%，还是紧跟在苹果后面。不过国产品牌有点惨，小米掉了1个百分点到13%，基本上就是没增长；vivo和OPPO都只占8%，并列第三和第四。要是把realme算进来的话，OPPO能升到11%，但这事儿还得看两家明年能不能配合好。 看看最卖货的型号榜单就知道了。三星一口气拿了三个席位：Galaxy A16 4G 排第五，是最畅销的安卓机；Galaxy A06 4G 第六名；还有旗舰Galaxy S25 Ultra第九名。苹果这边更夸张，前十席子里直接占了七个：iPhone 16e 第十名，iPhone 17 Pro Max 第四名，iPhone 17 第七名。特别是iPhone 17才出了三个月就冲进榜单了，这说明渠道调价带来的性价比确实很有杀伤力。另外那个iPhone 15都卖了两年了还是有人买，这证明苹果的品牌力和软件生态真是护城河啊。 说到价格战，去年5月的时候苹果给渠道下了命令：iPhone 16 Pro Max全容量版直降160美元，Pro版128GB更是降了176美元。加上电商发券和以旧换新的补贴，有的型号在中国市场一度跌破6000元大关，直接把高端机的心理防线给打破了。这种操作既清理了库存，又给新的iPhone腾出了位置。 展望到2026年，折叠屏和DRAM涨价这两个事儿得特别注意。首先折叠屏这块儿iPhone Fold应该会是个爆款吧？供应链那边已经证实了苹果要做横向折叠屏的消息了，预计在2026年秋季量产上市。要是定价合理的话，大屏加上iOS系统肯定能吸引不少高端用户换手机。不过DRAM涨价也挺吓人的，过去九个月价格翻了三倍多。如果还接着涨下去的话，明年全球手机产量估计得缩水10%。厂商要是不想着把成本转嫁到消费者头上赚点利润，那可就麻烦了。要是需求端再不跟上的话，“量缩价涨”的局面就会出现了。