问题——年俗如何当代语境中“被看见、被理解、被参与” 春节是中华民族最重要的传统节日，年俗包含着家国情怀与生活记忆。随着生活方式加速变化、城乡流动日益频繁，一些传统仪式感在日常中被压缩，年俗传播面临“看得见却说不清、知道却不参与”的现实挑战。如何在保持文化本真与情感厚度的同时，让传统年俗以更贴近当下的方式进入大众生活，成为文化传播的重要课题。 原因——以地域文化为锚点，以叙事创新连接公共情感 《马到成功·中国年》选择甘肃陇南作为录制地，具有鲜明的文化与地理象征意义。陇南位于甘、川、陕交会地带，兼具南北交融的气质与“陇上江南”的地域辨识度，为呈现多元年俗提供了真实场景。节目通过“地点—人物—年俗—情感”的结构，将抽象的文化概念落在可触可感的生活现场：以短片剧情串联岁末相聚、迎春备年、笑语团圆等生活片段；以音乐作品强化“盼新年、迎新年、贺新年”的情绪递进；以市集年货采购的沉浸式体验，呈现忙年的烟火气与春节消费文化的现实样态。多种表达共同指向一个核心：团圆不仅是情感宣言，更是可被参与、可被再现的生活行动。 影响——文化记忆与现实生活相互照亮，激活传统的当代表达 节目从情感与文化双重维度切入——既强调“家”的温度——也梳理年俗的文脉根基。围绕“灶”该民俗符号，借汉代陶灶等文物线索，提示传统生活器物背后的礼俗意义，凸显年俗并非孤立的表演，而是长久沉淀的生活秩序与价值观念。围绕“甜食”“灶糖”等年节食俗，呈现各地因地制宜的饮食传统与对美好生活的共同愿景。围绕“年货”的更新更迭，从糖瓜春联到橄榄油、紫泥工艺品等新元素，折射消费升级与审美变化，也说明年俗文化具有随时代不断充实内容的能力。 值得关注的是，节目将地方风物与非遗技艺置于大众传播场景中：武都紫泥从历史用途延展到文创年货，传统技艺以更日常的方式进入公共视野；以大熊猫、金丝猴等地域生态意象为灵感的剪纸作品，体现自然之美与节日祝福的融合；花椒、苹果等特色农产品在节庆消费中获得更广传播，为地方产业带来品牌增量。由此，文化传播与地方发展形成良性互动，传统年俗在“可消费、可体验、可传播”的链条中获得新的生长空间。 对策——坚持守正创新，让年俗传播更贴近大众、更具持续性 从实践启示看，推动年俗文化传承需要在三个上持续发力：一是以人民生活为底色。把年俗放回家庭团聚、邻里往来、备年置办等真实场景，减少符号化堆砌，让观众在熟悉的生活细节中产生共鸣。二是以叙事提升理解度。通过可连续的故事线索、可感知的人物关系，把传统典籍记载的民俗转化为可理解的当代语言，增强传播的亲和力与到达率。三是以产业与公共服务扩大参与面。将非遗、文创、特色农产品等与节庆消费、文旅体验更好衔接，同时注重质量标准与文化阐释，避免“只热闹不深入”，让年俗在规范化、可持续机制中“活起来、传下去”。 前景——以团圆为共识，以文化自信凝聚社会向心力 春节叙事的核心，在于团圆所凝聚的共同价值。当前，人民群众对高质量文化供给的需求不断增长，主流媒体以优质内容引导社会情绪、凝聚价值共识的作用更加凸显。以陇南为坐标的年俗呈现表明，立足中华优秀传统文化的深厚底蕴，依托真实地域与鲜活生活，辅以创新表达与多元场景，年俗文化不仅能够“被看见”，更能“被理解、被认同”。未来，随着文旅融合深化、非遗保护体系持续完善、县域产业不断提质增效，年俗文化有望在更广阔的公共空间中实现创造性转化、创新性发展，成为连接家庭与社会、传统与现代、地方与全国的重要文化纽带。
春节作为中华文明最重要的文化符号，其内核始终指向团圆与和谐。《马到成功·中国年》特别节目的推出，不仅是一次春节文化的集中展示，更是对传统年俗文化活态传承的有益探索。通过将地方特色、文物故事、民俗实践与当代表达相结合，节目证明了传统文化具有超越时代的生命力。在新时代背景下，让年俗文化在代际传承中保持活力、在创新发展中彰显价值，这样的文化实践正是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动体现。