隆冬时节，天山西麓的新疆昭苏县银装素裹；一声吆喝过后，雪原上顿时腾起阵阵雪雾，数十匹伊犁马鬃毛挂霜、踏雪飞驰，嘶鸣声响彻旷野。该幕，正成为越来越多游客专程奔赴昭苏的理由。 昭苏县地处伊犁河谷西端，三面环山，冬季降雪丰沛，草原积雪深厚。正是这份"苦寒"，如今成了当地最具竞争力的旅游资源。2023年底，中国气象服务协会正式授予昭苏县"天山雪都"称号，为这片土地的冰雪品牌建设提供了权威背书。此后，"雪地万马奔腾"与"天马踏雪"的知名度持续攀升，昭苏冬季旅游迎来新一轮增长。 昭苏与马的渊源，可追溯至两千余年前。据《汉书》记载，张骞出使西域后，乌孙国向汉武帝进献良马，汉武帝赐名"天马"，留下"神马当从西方来，得乌孙好马，名曰天马"的历史记述。彼时的乌孙故地，正是今日昭苏所在。数千年来，昭苏一直是伊犁马的重要繁育基地，马文化深深嵌入当地的历史脉络与民俗传统之中。这一深厚积淀，为"天马踏雪"品牌的形成提供了不可复制的文化底色。 然而，历史资源的丰厚并不必然转化为经济效益。长期以来，昭苏冬季旅游受制于交通条件、基础设施及旅游产品单一等因素，冰雪资源的潜在价值未能得到充分释放。如何将自然禀赋与文化资源转化为可持续的产业动能，是当地面临的现实课题。 近年来，昭苏县立足资源优势，系统推进冰雪旅游产业化布局。在产品开发层面，当地将"天马踏雪"观光体验作为核心吸引物，同步整合汗腾格里峰雪景、木扎尔特冰川、喀尔坎特雪原、天鹅湖候鸟观赏及玉湖冰面等多元自然景观，构建起层次丰富的冬季旅游产品体系。在文化体验层面，"姑娘追"、雪地叼羊等哈萨克族传统民俗活动被纳入冬季旅游项目，为冰雪游注入鲜活的人文气息，提高了游客的沉浸感与参与度。在品牌传播层面，"天山雪都"地理标志的获批，深入强化了昭苏冰雪旅游的辨识度与市场竞争力，吸引了来自全国各地的旅游者和媒体的广泛关注。 这若干举措，推动昭苏冬季旅游从过去的"淡季空窗"逐步走向"四季均衡"。冰雪观光、冰雪运动与民俗体验三条主线相互支撑，形成了较为完整的冬季旅游产业链条。牧民不再仅仅依靠畜牧业维持生计，而是通过参与旅游服务、马匹展演等方式拓宽了增收渠道，"冷资源"向"热生意"的转化路径日趋清晰。 从更宏观的视角审视，昭苏的探索折射出中国冰雪经济发展的整体趋势。随着冰雪运动和冰雪旅游的持续升温，地处"冰雪黄金纬度带"的西部地区正迎来新发展机遇。如何在保护生态环境的前提下，实现冰雪资源的合理开发与可持续利用，将是包括昭苏在内的众多冰雪旅游目的地需要长期面对的命题。 马年将至，昭苏雪原上马蹄声正急。当地相应机构表示，将健全旅游配套设施，提升接待服务能力，持续丰富冬季旅游产品供给，力争将昭苏打造成具有全国影响力的冰雪旅游目的地。
把雪与寒转化为机遇，关键在于重新认识自然禀赋、激活文化资源、完善产业布局。昭苏雪原上奔腾的马群，不只是一幅壮阔景象，也是一种发展信号：在守护生态底色、延续传统生活方式的前提下，让特色资源更好服务民生、带动产业，才能让“热生意”真正长久热、踏实热。