这个故事要从米兰冬奥会上说起。27岁的荷兰速滑名将尤塔·莱尔丹在女子1000米决赛里打破奥运纪录，拿下了一块金牌，还顺带捞了个银牌。领奖的时候，她情绪激动，顺手把国家队赞助商FILA的橙色紧身服拉链拉开了。这下可好了，白色Nike运动内衣露了出来，这一幕被摄像机拍得清清楚楚，迅速在全球传开。英国《太阳报》都用“百万美元级庆祝”这种词来形容，FILA那边肯定觉得挺扎心的。耐克那边反应很快，立马把这个照片放官网、发微博和TikTok，旗下的社交账号也跟着转发。这下可好了，他们的账号本来就有3亿粉丝，这么一折腾，传播效果就是病毒式的。尤塔自己也有620万粉丝，单条动态价值能到50万元。 有专业人士算了一笔账说，这一举动能给尤塔带来至少100万美元的耐克广告合同。这事儿让耐克省了不少钱，毕竟奥运会赞助费挺贵的。耐克这次纯粹靠运动员的一个动作就把品牌和冬奥的高光时刻连在一起了，用最少的成本赢来了最大的效果。估计FILA看到这个局面都要哭晕在厕所了。