3月20日起，市场监管总局发布的《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》将正式施行。总台央视记者李晶晶和姚文利从16日下午的新闻发布会上了解到，这个新规把直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员以及服务机构全都管了起来。市场监管总局的相关负责人表示，不管是直播间卖的货还是里面的人，平台都得管，具体怎么管得按规矩来。如果出了问题，平台就得负责到底，只有这样才能确保责任从“被动应对”变成“主动防控”。 平台作为关键环节，新规提出了不少创新措施。首先要求平台建立全链条审核机制，必须核验登记直播间运营者的资质、食品经营许可信息，还要建档案并每半年更新一次。对于第一次带货的人，必须核实身份并培训，杜绝无资质和无培训上岗的情况。 其次是创新风险管控体系，平台要根据食品类别、交易规模制定风险清单，重点监控资质、禁售品排查和行为规范。还要建立“智能监测、排查调度、快速处置”的工作机制，用技术监测和巡查来主动识别风险。 第三是健全内部管理架构，平台得设食品安全管理机构，配备相应的总监和管理员，并明确职责。主要负责人每月还要开调度会来解决问题。 第四是强化违法处置力度。发现问题后平台必须制止并报告监管部门，同时根据情节采取警示、限流、暂停甚至关号等措施。接到通知后必须落实要求，不能不管不问。 针对消费者最关心的三大痛点——假冒伪劣、虚假宣传和信息误导，新规明确了两个核心禁止要求。一是把13类禁售食品划定为“红线”，包括用非食品原料生产的、有毒有害的、致病性微生物超标的、过期变质的、病死的肉类水产等国家禁止的食品。这些规定直接回应了消费者最关心的底线问题。 二是细化10项直播行为禁令。包括不能用技术手段改变食品真实性状、不能暗示疾病治疗功能、不能混淆特殊食品和普通食品、不能虚假宣传产地和功能、不能发布未取得资质的检验信息等。这些规定解决了“滤镜带货”和夸大宣传的乱象。 新规不仅细化了食品安全法的原则要求，还针对直播电商的传播特点做了具体规定。通过划定“红线”和“底线”，让食品直播行为更规范，保障了消费者的知情权和选择权。