问题——假期消费如何走、市场新动能哪 今年马年春节假期延长至9天，居民出游意愿集中释放。来自旅行服务平台的统计显示，春节期间国内游订单量再创阶段新高，门票订单同比增长超过80%，酒店间夜量同比增长约75%。，出游时间更趋分散：大年初二至初五的出行订单量同比增长约三成，显示“错峰过年、节中出游”成为更普遍选择。需求侧的变化也更为明显，人均预订金额较上年提升约10%，消费升级与结构优化特征突出。 原因——更长假期叠加供给优化，推动“多次、多样、深度”出游 一是时间窗口延展带来行程设计空间扩大。假期更长，家庭游客更倾向于分段出行、串联多地，进而带动住宿、门票与本地玩乐联动增长。二是文旅产品供给更加细分，满足从“住得舒适”到“玩得丰富”的多层次需求。数据显示，高星级酒店人均预订间夜量接近3晚；包含住宿与玩乐权益的乐园及景区套餐订单量同比增长140%，体现“一站式打包”产品对家庭亲子与年轻群体的吸引力。三是服务体验数字化升级推动消费决策更高效。春节期间，使用智能化工具完成餐饮、机酒、电影票及旅行预订的需求升温，平台智能化订单量较节前增长800%以上，其中智能订门票增长尤为显著，订单量较前期提升超过24倍。随着操作简化与方案推荐更趋成熟，机票、酒店等客单价较高服务也被更多交由智能化方式完成。 影响——市场热度回升带动目的地“量增”与“质变”，新热点加速涌现 从目的地看，一线与强省会城市仍是主力：上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、重庆、南京、郑州、武汉等位居热门前列。与此同时，一批具有文化辨识度或自然资源优势的城市增速更快，如开封、崇左、荆州、阿勒泰、普洱等订单量同比均实现翻倍增长，反映“非传统热门”正在通过特色资源与内容传播实现破圈。 从主题产品看，冰雪旅游延续高景气。平台数据显示，春节冰雪游订单量同比增长超过2倍，长白山、松花湖、亚布力、崇礼、将军山等滑雪目的地热度居前。影视内容对出游也形成带动效应，涉及的影片取景地的住宿需求明显增长，部分目的地酒店间夜量同比增长超过1倍，说明“内容种草—旅行转化”的链路更加顺畅。 从跨境流动看，出境游继续保持强劲增长，机票、酒店、当地玩乐订单同比均保持30%以上增速，中国香港、中国澳门及东南亚等短程目的地仍是首选；阿曼、哈萨克斯坦、南非、卡塔尔、阿根廷等中长线目的地增长较快，订单量同比均超过2倍。入境游上，外国游客来华过年热情上升，入境机票订单同比接近10倍，上海、广州、成都、北京、大连、西安、杭州、深圳、福州、宁波等成为较受青睐的“入境首站”。 对策——以高质量供给承接需求，夯实安全与体验两条底线 面对假日文旅高热，各地与经营主体需更注重“供给匹配”和“体验治理”。一要提升景区与城市承载能力，完善预约分流、交通接驳、应急处置与价格监管，减少拥堵与无序涨价对口碑的损耗。二要引导住宿、交通、景区、演艺等资源联动，鼓励推出多日、多点、复合型产品，满足深度游、家庭游与银发游等细分需求。三要推动服务数字化、智能化规范发展，加强个人信息保护、算法推荐透明度与售后保障，提升预订效率同时守住合规底线。四要以冰雪、非遗、影视、研学等主题为抓手，打造可持续的内容供给与四季运营能力，避免“昙花式”流量。 前景——消费升级与高水平开放共振，文旅市场有望延续向好 综合看，春节数据显示出游意愿强、消费结构优、跨境流动活跃，折射我国服务消费潜力持续释放。随着交通基础设施完善、文旅融合深化以及入境便利化水平提升，国内市场有望从“规模扩张”转向“质量提升”，更多城市将凭借文化内涵、产品创新和治理能力实现长期竞争力。跨境旅游在供需两端同步改善的背景下，预计仍将保持较快增长，入境游回暖也将为城市消费与国际传播带来新的增量空间。
春节假期旅游市场的全面增长，反映出居民出行意愿与消费活力持续回升。从消费规模扩张到结构升级，从目的地多元化到服务创新，再到跨境旅游升温，这些变化勾勒出国内旅游市场向更成熟、更高质量方向演进的趋势。展望未来，随着供给侧优化持续推进、新兴产品不断丰富以及国际旅游合作深入深化，我国旅游产业仍有望保持增长势头，为经济发展与文化交流带来更多动能。