新年伊始，浙江消费市场迎来强劲增长。元旦三天假期，全省"吃住行游购娱"六大领域消费全面增长——市场运行态势良好——充分说明了浙江经济的内生活力和消费市场的旺盛需求。 政策红利释放消费潜能。2026年1月1日，新一轮全国家电"以旧换新"补贴政策正式启动，这个政策在浙江的落地实施成为激发消费的重要引擎。据浙江省商务厅数据，元旦三天，全省家电、3C数码类商品补贴核销近亿元，其中家电专卖店销售额同比上涨近50%。来自绍兴的消费者车女士在领取国补资格后，以2000元的价格购得苹果S11智能手表，享受到360元的补贴优惠。台州消费者李先生在元旦首日购买索尼大屏电视，成为京东在全省承接的首单国补消费。这些案例充分说明，政策补贴直接降低了消费成本，有效激发了消费者的购买欲望。 浙江省商务厅商贸运行处有关负责人表示，以旧换新政策在新年第一天上线，有效刺激了大家的消费热情，重点监测的家电、手机、3C等品类销售出现了明显上涨。这表明政策支持与市场需求形成了良好互动，消费者的升级换代需求得到充分释放。 年货消费需求快速增长。临近春节，各类年货采购进入高峰期。义乌小商品城喜庆用品专区品质升级，热门款式销售火爆；全省各大商超加大节日生活必需品供给，年货区、生鲜区人气高涨。瓜果蔬菜、肉禽蛋奶等生活必需品备货充足、价格平稳，为消费者提供了充分的选择和保障。 餐饮住宿消费实现"双增长"。元旦假期，跨年聚餐、外出就餐带动了假日餐饮消费。二维火平台数据显示，3000余家餐饮企业营业额同比增长18%，消费人次增长26%。浙江重点监测的43家大型餐饮企业销售额增长13.5%；重点监测440家商贸企业元旦当日实现销售额11.7亿元，增长5.6%。美团数据显示，游客在浙江省的餐饮消费增长75.2%，其中绿茶、外婆家、新白鹿等品牌最受欢迎。 住宿消费需求随之迎来旺盛增长。携程数据显示，假日期间浙江全省住宿类产品预订量增长32.7%，预订量前10的酒店商圈分布在杭州、绍兴、湖州、金华等地。民宿经济持续火爆，舟山东极岛成为跨年追寻新年第一缕晨光的热门之地，民宿搜索量上涨超1倍；莫干山等地的民宿成为家庭跨年聚会的热门选择。 文旅融合创新消费场景。这个元旦，文旅与多种业态的深度融合催生了消费新场景。杭州推出元旦主题灯光秀、音乐喷泉等活动，掀起游客打卡热潮，带动周边商圈客流增长。丽水青田"星河夜"船宴等活动将本土美景、音乐、演艺资源与美食深度结合，明显提高了餐饮消费体验。宁波聚焦"低空+文旅"，推出"翼起跨年星空遨游"滨海盛会，吸引2000余名市民参与。嘉兴"星耀嘉禾"跨年灯会引入自贡非遗灯艺，搭配非遗表演与青年音乐节，为游客提供了沉浸式的文化体验。 低温天气带动冰雪消费。杭州临安风之谷江南雪国雪场在元旦开业，前来体验的滑雪客络绎不绝，人们在冰雪世界中迎接新年。这一新兴消费场景的出现，反映了消费者对多元化、体验式消费的追求。
元旦消费"开门红"展现了内需潜力和市场信心。要将短期热度转化为长期动能，既要用好政策支持，也要提升供给质量和服务水平。只有让消费者真正获得实惠和良好体验，才能持续释放消费潜力，为经济发展提供有力支撑。