随着2026年春节假期的临近，旅游市场已提前进入活跃期。
今年春节假期长达9天，被业界称为“史上最长”假期，消费者出游意愿强烈。
记者从多家旅行社了解到，国内旅游预订量较去年同期增长300%，出境游市场同样表现亮眼，法国、瑞士等长线目的地预订量增长60%，泰国、新加坡等短线目的地增长160%。
市场火爆的背后，首先是超长假期为消费者提供了更充裕的出行时间。
以往春节假期较短，游客多选择短途旅行，而今年9天的假期使得长线游、深度游成为可能。
北京市民王女士表示，计划春节期间前往西班牙和葡萄牙，预算在2至3万元之间，“时间充裕，可以更从容地安排行程”。
其次，旅游消费结构呈现新特点。
国内市场中，民俗游、冰雪游、避寒游成为三大热门方向。
哈尔滨、黄山等目的地预订量大幅增长，其中黄山酒店预订量同比增长1.7倍，景德镇、泉州等非遗文化体验类目的地也备受关注。
某旅游集团媒介公关经理李梦然指出，“游客更注重文化体验，比如参与打糍粑、定制海外年夜饭等，年味与旅游结合的趋势明显。
” 此外，旅游产品形态也在调整。
数据显示，20人以内的小团组产品占比达50%，反映出游客对个性化、高品质服务的需求提升。
旅行社纷纷推出定制化线路，强调情感互动与文化沉浸，以满足消费者对“松弛感”旅行的追求。
展望未来，春节旅游市场的火爆仅是消费升级的一个缩影。
随着居民收入水平提高和休闲观念转变，旅游需求将持续释放。
业内人士预测，未来旅游市场将更加注重细分，细分领域如亲子游、银发游、研学游等将进一步细分，推动行业向精细化、品质化方向发展。
春节“超长假期”带来的不仅是客流与订单的增长，更是旅游消费逻辑的变化：人们希望在更从容的时间里寻找年味、体验文化、连接情感。
面对需求的提前释放与结构的快速升级，行业与目的地唯有以更扎实的供给、更透明的规则和更细致的公共服务承接热度，才能把“抢订”的热潮转化为可持续的消费信心与高质量发展动能。