2027年大年初一就要上映的《流浪地球3》，在2027年之前就有了动静，今年春节档给观众整了个大活。大家伙儿去影院看贺岁片，意外发现郭帆、吴京、刘德华还有沈腾四个人凑一块儿了。原来，他们是在做文明观影提醒，里面有个一秒钟的画面，就是电影里的真实镜头，这也是沈腾的角色造型头一回露脸。万达电影把这个镜头做成了春节公益贴片给观众看，大年初一那天全国710多家直营影院、6000多块银幕都放了，预计春节期间会有2300多万人看到。不光在中国，万达旗下在澳大利亚、新西兰的Hoyts部分影城也放了这个贴片，春节首周能放550多场。这算是万达连续第二年搞春节惊喜了。去年他们放了《唐探1900》拜年彩蛋和王鹤棣、刘昊然、屈楚萧的公益短片，今年除了《流浪地球3》的贴片，还有陈昊宇、姚琛、陈丽君的祝福短片轮番上阵。大家都盼着每年春节去万达看不一样的电影。有人开始琢磨明年会有哪个IP的彩蛋出来，还有粉丝为了看这个公益贴片，提前一年就开始许愿了。万达把独家公益贴片做成了自家春节档的保留节目，这背后是万达电影对电影院怎么看、怎么用有了新想法。董事长陈祉希觉得影城不应该光当放映机，而应该像个“超级娱乐空间”。她的规划是让影城汇集各种好玩的艺术娱乐形式，让观众在这儿不光能看电影，还能有情绪价值。就像《流浪地球3》这种独家内容，还有背着和小马宝莉联名的碧琪爆米花桶去影城打卡互动，或者带娃看《熊出没》的时候碰到熊熊检票员。影城通过这些独家内容来培养观众习惯。要说背后的道理很科学：一方面要服务好让观众体验好，另一方面要拿出好看的独家内容制造惊喜。作为中国电影院线的标杆品牌，万达用五星级标准来建服务体系。无论是视听技术升级还是服务流程标准化，都要做到位。当影城既有好看的内容又有好的服务时，观众自然就愿意去了。 大年初一全国票房TOP10的影院里有9家都是万达的，像太原龙湖万达影城、滨州万达影城、阜阳万达影城这些都在榜单上。万达院线不光数量多覆盖面广，还特别注重核心票仓的高密度布局。在这些票房最好的影院里聚集的都是观影次数多、愿意掏钱消费的用户群体。万达通过独家内容和渠道资源精准地把这些人给抓住了。对于《流浪地球3》这种体量的大IP来说，这个春节贴片相当于提前一年锁定了千万级的高价值观众。明年这些人大概率会为了这部电影再次走进电影院。当观众因为一次次惊喜而期待下一年的春节档时，影院就不再是个单纯的放映机器了。或许这才是电影院存在的意义之一：它不仅是放电影的地方，更是让平淡日子里多一点惊喜和期待的理由。