1月1日那天，虽然宁夏平原外头冷飕飕的，但石嘴山市平罗县汇融文旅特色街区却热闹得很。当地人期盼已久的“两节”文体旅促消费活动终于在那天下午揭开了序幕。这个以“冰雪暖冬 律动平罗”为主题的活动，不光是为了过节，更是为了激活当地的冬季消费市场。现在不少地方都有个烦恼，冬天的旅游和文化体育活动总是冷冷清清。特别是北方，天气冷一冷就成了淡季。平罗县这次搞活动，就是为了解决这个难题。他们分析觉得，大家的消费习惯变了，想要参与性更强的活动，而且地方发展也需要新的增长点。把文化、体育和旅游凑一块儿，就能把影响力做大。平罗县利用本地的非遗传承、民俗节庆还有体育赛事，策划了一堆涵盖各个领域的活动，就是看准了这一点。 效果出来了。从2025年12月开始，他们就搞了中小学生非遗研学、五人制足球邀请赛这些预热活动，把人气都聚起来了。启动仪式上有运动员奋斗故事的演出，还有趣味运动体验区，大家都觉得跟自己贴得更近了。这不仅让大家冬天的生活丰富了，也给商户、非遗传承人还有卖特产的人提供了卖货的平台。 平罗县用的是那种“政府引导、社会参与、市场运作”的法子。这次活动有四个板块：体育竞技、非遗民俗、文艺展演还有文旅消费。他们弄了27项具体的活动，一直要搞到2025年12月底。他们还请了体育名人来互动，弄了冰雪龙舟赛和冰钓嘉年华这些新鲜玩意儿。这样的做法以后别的地方也能学。 以后这个系列活动接着搞下去，估计能成宁夏甚至西北冬天文旅融合的样板。只要继续深挖本土资源，把基础设施弄得更好点，消费场景就会变多。长远来看，文体旅融合不光是为了搞消费，也是让城乡互动起来、把文化传承下去、让居民更幸福的载体。 从北国的冰雪到市井的烟火气，从体育赛场到非遗工坊，平罗县搞了个贯穿整个冬春的大活动，生动地展示了在这个“冷季节”里的“热作为”。大家都在想怎么让文化活起来、体育动起来、旅游旺起来。平罗的经验告诉我们，只要抓住大家的需求、站在本地的特色上、好好做规划谋划，文体旅融合就能成为真正让老百姓得实惠、促发展的持久动力。这也是高质量发展中必须要面对的一道大课题。